Danone

3067 mots 13 pages
http://miam14.over-blog.com/categorie-11598695.html http://lexpansion.lexpress.fr/entreprise/danone-change-ses-bio-en-activia_110254.html http://www.lsa-conso.fr/bilan-activia-se-rapproche-des-3-milliards-d-euros,122663 http://www.cuisinecollective.fr/dossier/divers/articles.asp?id=3 http://fr.wikipedia.org/wiki/Activia#Lancement_de_Bio http://www.sutralis.com/actualites/55-actualite-secteur-les-probiotiques-un-marche-en-forte-croissance http://www.agroalimentaire.fr/alcimed+analyse+le+marche+des+probiotiques-1900 http://www.passeportsante.net/fr/Solutions/PlantesSupplements/Fiche.aspx?doc=probiotiques_ps#P82_9931 Le groupe change le nom de ses yaourts fermentés pour se mettre en conformité avec une directive européenne sur l'agriculture biologique remontant au début des années quatre-vingt-dix.
Le yaourt Bio de Danone vit ses dernières semaines dans les linéaires des grandes surfaces. Du moins dans son " packaging " actuel. Dans quatre mois tout juste, le géant agroalimentaire français aura en effet supprimé des rayons sa marque riche en " bifidus actif " qu'il avait pourtant lancée avec succès il y a dix-huit ans. Mais, il aura pris soin au préalable de la rebaptiser Activia ; une dénomination déjà en vigueur dans 25 autres pays. Autrement dit, Danone s'apprête juste à changer de nom, sans toucher au contenu.
A la direction, on se serait évidemment bien passé de ce tour de passe-passe marketing, d'autant que sa ligne Bio s'était d'emblée imposée. Seulement, le groupe dirigé par Franck Riboud n'avait pas vraiment le choix.
Quinze ans après, le français se conforme en fait à une directive européenne sur la filière biologique. Depuis le début des années quatre-vingt dix, il est en effet interdit de vendre des denrées périssables sous des vocables évoquant l'agriculture bio dès lors qu'elles ne sont pas issues spécifiquement de ce mode productif. Les termes " Bio ", " Ecolo ", " Organique " et autres sont ainsi protégés. Cela afin de ne pas induire en

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