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Dans Le Cerveau DHomer Simpson Neuropsychologie

10505 mots 43 pages
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Dans le cerveau d’Homer Simpson:
La psychologie économique à l’heure du neuromarketing
Peering into Homer Simpson’s brain : Economic psychology in the age of neuromarketing Axel Cleeremans
Elodie David
Séminaire de Recherche en Sciences Cognitives
Université Libre de Bruxelles CP 191
50 avenue F.-D. Roosevelt
1050 Bruxelles
BELGIQUE

Mots-clé : Neuromarketing, conscience, imagerie cérébrale, efficacité publicitaire, mémoire implicit et explicite, effet de simple exposition
Keywords : Neuromarketing, consciousness, brain imaging, ad effectiveness, implicit vs. explicit memory, mere exposure effect

Février 2007
In press, Le Travail Humain

Neuromarketing — Cleeremans & David
2

Abstract
Les neurosciences cognitives connaissent aujourd’hui un essor sans précédent, notamment

en

raison

des

avancées

conceptuelles

et

technologiques considérables qui caractérisent les méthodes d’imagerie cérébrale depuis environ une quinzaine d’années. Des techniques telles que la résonance

magnétique

fonctionnelle

(RMNf)

ou

la

magnétoencéphalographie (MEG) permettent d’ores et déjà non seulement de localiser les corrélats neuraux des processus cognitifs qui intéressent le psychologue, mais également de pister la dynamique du traitement de l’information lors de la réalisation d’une tâche. Quelles sont les implications de cette révolution tant conceptuelle que technologique pour le champ de la psychologie commerciale? Est-on bien en mesure aujourd’hui d’apprécier directement l’effet d’un message publicitaire sur le cerveau, comme le suggèrent divers auteurs ? Que sait-on des corrélats neuraux des choix que nous faisons en tant que consommateurs ? Ces développements sont-ils éthiquement acceptables ? Dans cet article, ces questions sont examinées à la lumière des résultats les plus récents en la matière. Neuromarketing — Cleeremans & David
3

Abstract
Cognitive neuroscience currently enjoys unprecedented interest, largely in part because of the substantial conceptual and

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