Darjeeling

11184 mots 45 pages
Sommaire

I .La marque aujourd’hui……………………………….2
Historique……………………………………………………….4
Evolution…………………………………………………………………….4
Valeur………………………………………………………………………..6
Histoire des dirrigeants………………………………………………………6
Concurrence et fournisseur………………………………….…7
Cible et positionnement…………………………………………8
Marketing Mix…………………………………………………..9
Produit……………………………………………………………………….9
Prix………………………………………………………………………….11
Distribution…………………………………………………………………14
Communication……………………………………………………………..15

II . La marché des parfums d’ambiance………………15
La demande…………………………………………………….15
Les tendances du marché………………………………………17
Les innovations………………………………………………...20
Les acteurs………………………………………………………22
La production………………………………………………….23
La distribution…………………………………………………24
Analyse économique et politico-juridique……………………25
Concurrence……………………………………………………27
Concurrence direct…………………………………………………………27
Concurrence indirecte……………………………………………………...29

III. Diagnostic…………………………………………..33

IV. Projet………………………………………………36
Mapping…………………………………………….…………36
Stratégie………………………………………………………..37
Produit……………………………………………………………………..37
Prix………………………………………………………………………...41
Distribution………………………………………………………………..41
Communication…………………………………………………………....42

Dans quelle mesure peu-t-on créer des parfums d’intérieur en adéquation avec l’image de Darjeeling dans le marché actuel ?

I LA MARQUE AUJOURD’HUI

La lingerie est toujours un plaisir aussi bien pour les femmes que pour les hommes. Elle permet de mettre en valeur un corps et souligner les formes les plus généreuses. C'est pourquoi les collections de lingerie de la marque Darjeeling reflètent le meilleur de la création. Darjeeling fait partie du groupe Chantelle qui est le leader mondial de la lingerie française. Le groupe Chantelle existe depuis plus de 130 ans ; c’est aujourd’hui quatre marques : Chantelle, Passionata, Darjeeling et Orcanta. Darjeeling a été créée en 1995 pour permettre à de nombreuses femmes d’accéder à

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