| |2010/2011 |
| |Etude de cas et management de projet |
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|Darling |
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Analyse du marché de la lingerie et mise en évidence des principales tendances

Le marché de la lingerie est en profonde mutation et en expansion depuis les années 70. Malgré un recul de 0,9% de la consommation française de textile en 2003, le marché de la lingerie reste un marché dynamique. Les raisons d’achats, avant les années 1970, étaient avant tout utilitaires et rationnelles, il s’agissait d’achats nécessaires. Aujourd’hui, les achats plaisirs se multiplient et les femmes privilégient maintenant le confort, l’esthétisme. Les femmes achètent de la lingerie toute l’année, mais on remarque des pics de consommation lors des fêtes de fin d’années et pour la Saint Valentin (14 février). Les femmes sont le cœur de cible du marché de la lingerie. En France, elles dépensent en moyenne 83€ par an, mais cette moyenne cache des disparités : les 15-24 ans sont les plus grandes consommatrices de lingerie, avec 10 pièces achetées (en moyenne) pour un budget moyen annuel de 127,70€. Le nombre de pièces et le budget moyen par femme baisse en fonction de l’âge, et c’est chez les plus de 65 ans que le budget moyen et le nombre de pièces sont les plus bas (52,10€, 3pièces). Par contre, on remarque que plus les femmes vieillissent, plus le prix moyen d’un article augmente : il est de 12,77€ pour les 15-24 ans contre 17,30€ pour les plus de 65 ans. Cela signifie que les personnes plus âgées achètent moins, mais lorsqu’elles achètent, elles