Darling marketing

Pages: 5 (1053 mots) Publié le: 15 février 2012
Devoir mercatique

PARTIE 1

Tableau 1

|part de marché des ventes de DARLING selon les produits |
|  |2001 |2002-2001 |2002 |2003-2002 |2003 |
|part des soutiens-gorge |0,82% |0,07%|0,89% |-0,06% |0,83% |
|part des bas de sous-vêtements |0,75% |-0,05% |0,70% |0,02% |0,72% |
|part des culottes |0,75% |-0,03% |0,72% |0,05% |0,77% |
|part des strings |0,74% |-0,17%|0,57% |-0,03% |0,54% |
|part dans le total |0,79% |0,02% |0,81% |0,02% |0,79% |

Les parts de marché de la marque restent très faibles car elles n’excèdent pas 1% du marché, et stagnent sur la moyenne des 3 ans même si l’on observe une évolution positive en 2002.

Entre 2001 et 2002on peut voir que l’évolution des parts de marché pour les bas et les strings est négative, alors que les autres augmentent, ce qui permet au total de garder une hausse de l’ordre de 0.02%

Entre 2002 et 2003 on peut voir que l’évolution des parts de marché pour les strings est encore en baisse et que c’est la même situation pour les soutiens-gorges.

Tableau 2

|évolution des ventes deDARLING selon les produits |
|  |2001-2002 |% |2002-2003 |% |2003-2001 |% |
|part des soutiens-gorge |1,00 |8,33 |-1,00 |-7,69 |0,00 |0,64 |
|part desculottes |-0,31 |-4,84 |0,01 |0,16 |-0,30 |-4,68 |
|part dans le total |
|  |2001-2002 |% |2002-2003 |% |2003-2001 | |
|part des soutiens-gorge |-13,21 |-0,90 |-15,06 |-1,03 |-28,27 |-1,93 |
|part dans le total |60,00 |2,50 |10,00 |0,41 |70,00 |2,91 |

Dans cette étude sur l’évolution du marché nous pouvons voir que seules les ventes de strings sont en haussesur toutes les périodes. En effet les soutiens-gorge connaissent comme les culottes une baisse des ventes sur toute la période 2001/2003 et les bas subissent une chute seulement sur la période 2002/2003. Les baisses de vente sur certains produits n’ont cependant pas d’incidences sur les ventes totales car elles ne car elles sont négligeables par rapport aux hausses et nous pouvons même en déduireque les strings remportent un franc succès puis qu’il serait judicieux de miser dessus.

PARTIE 2

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Période 1 = 2001 Période 2 = 2002 Période 3 = 2003

Afin de mieux étudier les ventes de DARLING il nous faut maintenant les comparer à celles du marché. A partir de cette comparaison nous pouvons nous apercevoir que DARLING ne s’en sort pas trop malpuisque les difficultés du marché ne se répercutent pas forcement sur les ventes de notre entreprise. En effet seules les baisses de ventes en matière de culotte pour 2001/2002 et de soutien-gorge pour 2002/2003 ont été embêtantes pour DARLING.

Quand nous étudions ces graphique nous pouvons voir que le total des variations des ventes du marché fluctue beaucoup mais pas celui de DARLING qui reste...
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