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Darty (acrc

1981 mots 8 pages
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Darty le groupe

Darty, dont le siège est situé à Bondy en région parisienne, est un distributeur de produits électroménagers et de produits électroniques grand public. Elle est actuellement une filiale de Kesa Electricals.
En France, il est le leader dans son activité devant ses principaux concurrents qui sont Fnac, Boulanger et Conforama.
C’est un commerce intégré spécialisé, et ses magasins disposent d’une autonomie très limitée : l’essentiel des décisions sont prises par le réseau.

Quelques chiffres clé du groupe Darty (en 2009) :

- Chiffre d’affaires: 2,72 milliards d’euros de 2008 à 2009
- Effectifs: environ 12 000 collaborateurs
- Nombre de magasins en France: 220 dont 94 en Île-de-France

DARTY CHATILLON

Le Darty de Châtillon est situé 151 avenue de Paris, dans une avenue principale, avec plusieurs restaurants, boutiques, bureaux et à proximité de la gare Châtillon-Montrouge.

Mon unité commerciale : le rayon APM (appareil photo numerique)

Contexte géographique

Zone de chalandise
[pic]

Le magasin se trouve à proximité de la gare Châtillon-Montrouge et de plusieurs stations de bus et bientôt du T3, ce qui lui permet de faciliter l’accès au point de vente.
Ce point de vente possède une grande visibilité grâce à ses deux panneaux logo Darty de 10 mètres de haut.

Cependant, des obstacles à la venue de la clientèle sont présents : un parking de l’unité commerciale difficile d'accès et très réduit en nombre de places. De plus il y a des travaux du tramway T3.

Contexte commercial

La surface de vente du magasin est d’environ 900 mètres² et le rayon APM est de 100 mètres². Ce rayon se trouve plutôt au fond du magasin mais une bonne signalétique est présente au sein de l’unité pour se rendre dans le rayon désiré. Le chiffre d’affaire total du magasin s’élève à 2 268 000€.
Et le rayon APM représente 13% du chiffre d’affaires soit 301 000€ (de janvier à septembre 2010).

Méthode de vente : libre service (pour les

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