Darty

5985 mots 24 pages
LE GROUPE

SOMMAIRE

i.Etude de march�

1. Etude des consommateurs

2. Etude de la concurrence

3. Etude de la distribution

4. Etude de la PESTE

ii.Politique marketing

iii.Conclusion

Annexe
Sources

Darty et son histoire _ 1947�/2006 _

1947Cr�ation � Paris des Etablissements Darty et Fils, sous forme de SARL sp�cialis�e dans la fabrication et le n�goce de v�tements.

1957Orientation nouvelle vers la distribution d'appareils d'�quipement de la maison. A la base, un concept�: ��Un client n'est satisfait que si le produit qu'il ach�te fonctionne et rend les services qu'on attend de lui.��

1968Cr�ation � Bondy d'une premi�re grande surface sp�cialis�e dans l'�lectrom�nager (800m�). 1973 Naissance du Contrat de Confiance - Pour la premi�re fois, un distributeur s'engage formellement aupr�s du consommateur. Les prix, le choix et le service sont garantis par �crit au client.

1975 Ouverture � Lyon de la premi�re filiale r�gionale de Darty

1976Introduction en Bourse

1988Rachat de l'entreprise par les salari�s (90 % des employ�s y participent et contr�lent 56% du capital de Darty).
Prise de participation de 49% dans le capital de la soci�t� New Vanden Borre, distributeur sp�cialis� dans les produits �lectrodomestiques en Belgique.
Ouverture du 100�me magasin Darty

1993Le groupe britannique Kingfisher prend le contr�le de Darty. Kingfisher contr�le alors B&Q (Bricolage), Comet (Electrodomestique), Woolworths (Grands magasins) et Superdrug (Hygi�ne-Beaut�).

1994Kingfisher cr�e � Paris une entit� europ�enne sp�cialis�e (Kingfisher Electrical SA), comprenant Darty et Comet. KESA a pour vocation de se d�velopper en Europe par acquisition d'autres enseignes sp�cialis�es.

1995Acquisition des 51% restants du capital de New Vanden Borre.

1996Introduction de l'action Kingfisher � la Bourse de Paris.
Prise de participation minoritaire dans BUT (26%)
Ouverture du 150�me magasin Darty

1998 Poursuite du

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