Decathlon

5123 mots 21 pages

I) Présentation de DECATHLON

Decathlon a été créé en 1976 avec une ambition pour le moment respectée : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Michel Leclercq est à l’origine de ce nouveau concept ayant pour objectif d’équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Dix ans plus tard, place à la production et à l’internationalisation, « Decathlon Production » voit le jour avec comme mission d’assurer la conception et la fabrication d’articles signés Decathlon. Dès 1988 un premier bureau de production s’ouvre en Asie, l’internationalisation est réussie. Les Etats-Unis furent conquis en 1999 ainsi que la Grande-Bretagne. Le premier magasin chinois ouvre le 5 novembre 2003, ce qui donne à Décathlon une nouvelle dimension au niveau du développement international.
Dès 1996, Decathlon crée ses propres marques passion telles que Tribord, Quechua, Kalenji et d’autres encore. L’enseigne sportive a signé son engagement dans la conception d’équipements à la pointe de la technologie. Leur passion est animée par un esprit collectif d’initiative, de responsabilité et de compétence avec pour objectif permanent la satisfaction de leurs clients. L’entreprise franchit en 2001 les caps des 25 000 collaborateurs et du 300e magasin, ces opérations montrent l’importance de cette entreprise au sein du marché du commerce sportif.

En chiffres, Decathlon représente : • 350 magasins dans le monde • 22 000 collaborateurs en magasin • 35 000 références en moyenne par magasin • 100 millions de clients chaque année dans le monde En ce qui concerne le cycle de développement d’un produit, la première étape est l’idée produit générée par la marque Passion puis la création et la conception assurées par les équipes de Décathlon, la production arrive en troisième étape, suit l’acheminement des produits vers les magasins enfin la vente en détail via les 350 magasins.

Ressources humaines :

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Etude stratégique décathlon
5565 mots | 23 pages

SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

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Exposé stratégie décathlon
315 mots | 2 pages

De par son modèle économique (c’est-à-dire réaliser près de 70% de son chiffre d’affaires grâce à ses propres marques et 30% seulement pour les marques sportives des équipementiers), on peut penser que les fournisseurs de grande marque de Décathlon qui sont alors également ses concurrents ne se tournent vers d’autres distributeurs d’articles de sport pour vendre davantage. De ce fait, la diversité des produits référencés par Décathlon en serait alors grandement affectée ce qui peut déplaire aux clients qui iront sans doute voir chez les concurrents. Par la suite, à cause du grand nombre de marques propres à Décathlon, qui prône la simplicité et l’accessibilité, de nombreux sportifs plus expérimentés que la moyenne pourraient penser alors que Décathlon ne s’adresse qu’aux amateurs et aux novices, ce qui peut eux aussi les pousser à aller voir à côté. La forme de son modèle économique qui a fait son succès jusqu’à maintenant, pourrait finalement handicaper l’enseigne dans un futur….

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Strat oxylane.docx
410 mots | 2 pages

Créée en 1976 près de Lille, l’enseigne d’articles de sport Décathlon est aujourd’hui devenue un groupe à la fois créateur de produits, et distributeur de ses marques propres et des marques internationales du secteur. Il maîtrise donc l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Une recherche poussée de qualité et l’ambition de rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport, lui permet d’enregistrer chaque année une hausse de son CA (+11,1% en 2008, à 4,9 milliards d’euros), dont près de la moitié est réalisée à l’étranger, et d’être leader de son secteur avec une part de marché de 27,4% (chiffre 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 8 enseignes multisports ou spécialisées, de 24 marques propres et de 450 points de vente, dont 213 à l’étranger. Très impliqué dans le développement durable, le groupe à mis en place depuis quelques années une politique de responsabilité sociale, validée régulièrement par des audits externes.….

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Analyse das et fcp décathlon
613 mots | 3 pages

Dans la filière du sport, quels sont les domaines d’activité sur lesquels se positionne Décathlon ? Comme il l’est explicité dans le texte, Décathlon fait figure de modèle d’intégration grâce à ces deux grands métiers que sont : La création d’article de sport ;  PRODUCTION La vente au détail.  DISTRIBUTION….

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Decathlon
634 mots | 3 pages

Tes chaussures seront livrées en l’espace de deux semaines, prêtes à te propulser vers de nouveaux niveaux de performance. Le prix : Décathlon a engagé une politique de prix bas. Cette politique répond à la vocation développée par Décathlon depuis sa fondation pour « rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport », en proposant dans nos magasins des produits de qualité, aux prix les plus bas. Dans ce cas, nous avons donc décidé d’utiliser une stratégie de pénétration.….

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Management
1255 mots | 6 pages

Le 27 juillet juillet 1976, Michel Leclercq créer le premier Decathlon. Decathlon est une entreprise française de distribution d’articles de sport. Elle est actuellement implantée dans 21 pays. Elle emploie plus de 60 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Les concurrents principales de Decathlon sont Intersport et GoSport.….

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Decathlon rapport de stage
316 mots | 2 pages

, observations majeures E) Aptitudes et intérêts pour la fonction commerciale Extrait du document: 29.000 « Décathloniens » d'une moyenne d'âge de 28 ans participent aujourd'hui à l'activité de l'entreprise. De l'Europe à la Chine, des États-unis à l'Océan indien. Sur le continent asiatique, Décathlon implante son enseigne en Chine en 2003 avec l'ouverture d'un premier magasin à Shanghai. Même si les chinois ne sont pas de fervents sportifs, ils consomment des articles de sport de manière détournée, en les portant au quotidien. Ainsi la Chine n'est plus seulement une terre de sous-traitance pour Décathlon, il s'agit….

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Décathlon
838 mots | 4 pages

Depuis sa fondation en 1976, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cette volonté s’exprime aujourd’hui aux quatre coins du globe dans deux métiers complémentaires : - la création et la conception de produit - la vente au détail d’articles de sport * L’entreprise Secteur(s) d’activité : Conception et commerce d’articles de sports et de loisirs….

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Decathlon
498 mots | 2 pages

L’après midi la formation était plus accès sur le contact avec le client et les bases de la vente dans la grande distribution. Je me sens très bien intégré dans l’équipe du magasin puisque mon responsable me laisse libre de faire mais propres choix, de plus j’ai été sollicité par l’équipe du cycle pour les remplacer durant une journée. Mission : Décathlon : Crée l’envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport.….

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Pduc decathlon
3668 mots | 15 pages

La stratégie de Décathlon a pour but de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport en proposant des produits sportifs aussi bien pour les débutants, que pour les passionnés aux meilleurs prix. Décathlon développe ses propres marques et son objectif est de créer une marque Décathlon pour chaque sport proposé. Il ouvre de nouveaux magasins en France et à l’étranger afin de toucher plus de personnes et d’être le plus compétitif sur sa zone. La politique de l’enseigne est de rendre le client satisfait à travers de nombreux services tels que l’accueil, l’atelier (flockage de maillot…), le Service Après Vente (réparation et entretien du matériel), la carte Décathlon, le site « décathlon.com » pour acheter en ligne, ainsi que la livraison et le montage à domicile.….

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Décathlon
2904 mots | 12 pages

Décathlon reste le premier distributeur européen d’articles de sport. Il compte aujourd’hui 218 magasins sur le territoire français….

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Decathlon
1000 mots | 4 pages

Mais décathlon ne s’occupe pas uniquement d’être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics …), il assure également la conception et la fabrication d’articles de la marque décathlon. Ainsi sont développées quatorze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif. En effet à l’origine, uniquement distributeur, Décathlon est devenu depuis 1986 producteur. Aujourd’hui, cette production représente 52% des produits distribués en magasins. L’importance de ces produits fabriqués à sa marque fait la singularité de Décathlon par rapport à ses concurrents, même si le référencement des grandes marques reste une priorité.….

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Dacathlon
2011 mots | 9 pages

Ainsi, les parcours professionnels chez DECATHLON riment avec aptitudes et passions. Animations et Formations régulières permettent de développer tout au long du parcours professionnel du collaborateur, son "employabilité" et donc sa capacité à prendre de nouvelles responsabilités. NOS ENGAGEMENTS RESPONSABLES DECATHLON s'engage à être un acteur responsable et participatif dans son environnement sociétal. Par son recrutement, en privilégiant le recrutement local, en participant à des partenariats, des événements sportifs avec ses clients et plus généralement en mettant en avant les clubs et associations sportives de son environnement.….

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Décathlon
1505 mots | 7 pages

Il commence par vendre uniquement de grandes marques d’articles de sport, puis en 1996, l’entreprise crée ses deux premières marques propres : Tribord, la marque des sports d’eau et Quechua pour la montagne. En 1999, Décathlon s’ouvre sur l’Amérique et sur la Grande Bretagne, puis en Chine en 2003. Décathlon est présent sur presque tous les continents. En 2003 et 2004, quatre autres marques « maison » sont créées : Géonaute et Aptonia pour les sportifs épris d’aventure, Kalenji pour le running et enfin Fouganza pour l’équitation.….

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Rapport
1351 mots | 6 pages

Et c’est bien parce que les Hommes, dans le respect de leur diversité, sont au cœur de nos stratégies que nous sommes devenus leader européen de la distribution et de la conception/production d’articles de sport. En tant que spécialiste d’article de sport, Décathlon est le magasin de référence des sportifs conﬁrmés mais aussi des sportifs occasionnels et débutants de Valence. Grâce à ses 8 univers, Décathlon Valence offre un assortiment de produits très large et profond qui permet de satisfaire à tous les besoins d’une clientèle exigeante et touours à la recherche de nouveautés. Concours de Négociation Commerciale 12 & 13 Mars 2009 Valence 4° EDITION Marques Passion Depuis 1996, Décathlon crée ses propres Marques sous le signe du plaisir et de la passion.….

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