Decathlon

Pages: 45 (11221 mots) Publié le: 9 mars 2011
Licence « Management du Sport »

Organisation et gestion de l’entreprise

Etudiants : BOUCHET Antoine Morisse Laurent

Année universitaire : 2007/2008
Document envoyé par Kweeps, proposé par Marketing-etudiant.fr

UFR STAPS ORLEANS
2

Sommaire

Introduction I- Présentation générale de l’entreprise 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) Historique de l’entreprise Principales activités del’entreprise Présentation rapide des principaux concurrents de l’entreprise Organisation interne du groupe Organigramme financier Présentation des principaux marchés de l’entreprise Evolution des chiffres clés

page 3

page 3 page 4 page 4 page 4 page 5 page 5 page 6

II- Analyse de la fonction principale de l’entreprise Cas des entreprises commerciales : étude de la fonction commerciale 1) Principauxfournisseurs et analyse des types de relations 2) Analyse des moyens organisationnels et de gestion 3) Les principaux canaux de commercialisation/distribution 4) Evolution des parts de marché de l’entreprise page 8 page 8 page 8 page 8

III- Analyse des stratégies suivies par l’entreprise 1) Analyse des marchés de l’entreprise 2) Facteurs clés de succès de l’entreprise et marketing suivi 3) Choixindustriels 4) Politique de personnel 5) Recherche et développement 6) Les choix stratégiques de l’entreprise

page 9 page 11 page 14 page 15 page 16 page 17

Conclusion 1) Difficultés éventuelles de l’entreprise 2) Perspectives d’avenir 3) Nouvelles connaissances acquises par l’étude de l’entreprise

page 21 page 21 page 21

Annexes

page 22

Bibliographie

page 34

3 Documentenvoyé par Kweeps, proposé par Marketing-etudiant.fr

Introduction Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance présidé par Michel Leclercq (président fondateur) et Directoire présidé par Yves Claude (directeur général). L’objet de la société est la création, la conception d’articles de sport grand public et la distribution. L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premierrang européen sur le marché du commerce de détail des articles de sports, et cette position dominante se manifeste en France depuis environ une dizaine d’années, autant par la popularité de son slogan «A fond la forme» ; inventé par Jacques Séguéla, que par le nombre de ses grandes et moyennes surfaces spécialisées implantées dans les centres et surtout dans les périphéries des métropoles des petiteset moyennes villes. Nous allons donc, à travers ce dossier, étudier l’organisation et la gestion de cette société. I- Présentation générale de l’entreprise 1) Historique de l’entreprise 1976 : Michel Leclercq fonde DECATHLON, la première grande surface de vente d’articles de sport en libre service, à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau : « équiper sous un même toit et au meilleur prixtous les sportifs, du débutant au passionné ». 1980 : Création d’une centrale d’achats. 1985 : Création de l’Ecole des Métiers, centre de formation interne qui s’appelle l’Université Internationale des Métiers. Lancement de l’actionnariat pour l’ensemble des salariés. 1986 : Création de la marque Décathlon et de la société Décathlon production. 1989 : Décathlon Production devient DécathlonProduction International et des bureaux de production sont ouverts en Asie, en Italie et en Espagne. 1993 : Les caps des 5 000 collaborateurs et 100 magasins sont atteints. 1994 : Décathlon installe son siège international à Villeneuve d'Ascq (59). 1996 : Développement des produits et création de deux « marques Passion » propres à Décathlon : Quechua pour les sports de montagne et Tribord pour les sportsd’eau. 1997 : Premiers achats à distance sur catalogue puis sur Internet. Le Centre de Recherche et de Développement de Décathlon Création étudie le corps humain en mouvement. 1998 : Le plus grand point de vente Décathlon ouvre près du Stade de France à Saint-Denis, sur 12 000m². 1999 : Premier parc La forme : lieu de découverte, d’initiation et de pratique sportive en libre service ou...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Decathlon
  • Decathlon
  • Decathlon
  • Décathlon
  • Decathlon
  • Decathlon
  • Decathlon
  • Decathlon

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !