IDENTIFICATION DU RESEAU DECATHLON DANS SON MARCHE

PRESENTATION DU RESEAU

En 1976, Michel Leclercq fonde décathlon près de Lille. Il s’agit de la première grande surface de vente d’articles de sports en libre-service. Il applique ainsi aux sports les principes de la grande distribution appris auprès de son cousin Gérard Mulliez, fondateur d’Auchan, centre alimentaire. Son but est d’équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel au débutant. Mais décathlon ne s’occupe pas uniquement d’être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics …), il assure également la conception et la fabrication d’articles de la marque décathlon.
Ainsi sont développées quatorze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif. En effet à l’origine, uniquement distributeur, Décathlon est devenu depuis 1986 producteur. Aujourd’hui, cette production représente 52% des produits distribués en magasins. L’importance de ces produits fabriqués à sa marque fait la singularité de Décathlon par rapport à ses concurrents, même si le référencement des grandes marques reste une priorité.

Décathlon est d’une part un producteur et d’une autre un distributeur. Ses centres de distribution rassemblent deux métiers c’est tout d’abord un créateur de produits sportifs mondiaux et de marques en Unité Commerciale puis un commerçant local en ligne. Ces deux métiers ainsi que les différentes structures sont tournés au service d’un sens commun qui composent le Groupe Oxylane : créer l’envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport.
Décathlon, près de Lille et les autres enseignes de vente locale ou en ligne diffusent dans plus de 400 magasins les 14 Marques Passion élaborées grâce aux meilleurs matériaux des Marques techniques.
Oxylane Groupe maîtrise donc l’ensemble de la chaîne de développement du produit : de la Recherche et Développement à la vente, en passant par :

Le groupe Oxylane est international, il se