Decathlon
Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance présidé par Michel Leclercq (président fondateur) et Directoire présidé par Yves Claude (directeur général). L’objet de la société est la création, la conception d’articles de sport grand public et la distribution. L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur le marché du commerce de détail des articles de sports, et cette position dominante se manifeste en France depuis environ une dizaine d’années, autant par la popularité de son slogan «A fond la forme» ; inventé par Jacques Séguéla, que par le nombre de ses grandes et moyennes surfaces spécialisées implantées dans les centres et surtout dans les périphéries des métropoles des petites et moyennes villes. Nous allons donc, à travers ce dossier, étudier l’organisation et plusieurs notions par exemple les méthodes marketing de ce groupe.
I. Présentation générale de l’entreprise.
1) Organisation interne du groupe.
Le magasin Décathlon est divisé en 10 univers, regroupés par logique. Les deux univers mis en avant sont le cycle et roller et la montagne. Ces univers sont installés selon les 4 saisons, ce qui demande de réaliser 4 plans du magasin par an.
Organigramme au sein du Groupe DECATHLON
2) Activités de l’entreprise.
Les principales activités de l’entreprise sont la production et la distribution d’articles de sport. * ·Conception / production d’articles de sport divisée en deux entités :
- Décathlon Production France : dont 70 % des sous-traitants sont installés dans la région Nord-Pas-de-Calais. Le groupe a mis en place une vaste entreprise de régionalisation de Décathlon Production France, avec la création de 7 filiales régionales.
- Décathlon Production International : qui regroupe des filiales dans 18 pays et emploie 640 personnes.
* Distribution d’articles de sport
Par sa logistique et son cycle de réapprovisionnement, Décathlon met tout en œuvre afin de permettre au