Microsoft Word - UC D31 - DEESCOM - Corrigé 1er sujet - Juin 2011 FEDERATION EUROPEENNE DES ECOLES EUROPEAN FEDERATION OF SCHOOLS Organisation non gouvernementale dotée du statut participatif auprès du Conseil de l’Europe NGO enjoying participatory status with the Council of Europe © Fédération Européenne Des Ecoles - European Federation of Schools - Juin 2011
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UE D - TECHNIQUES PROFESSIONNELLES UC D31 - DEESCOM …afficher plus de contenu…

De plus, le produit est cher (1,75 € à 6 € le sachet de 6 sablés), ce qui correspond au positionnement haut de gamme des biscuits. © Fédération Européenne Des Ecoles - European Federation of Schools - Juin 2011
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Opportunités : - Tendances conjoncturelles favorables
Les tendances sont favorables au développement de la marque Michel&Augustin. Les consommateurs cherchent des produits sains, des produits naturels, qui évoquent leurs enfances. Ils cherchent aussi une consommation éthique, écologique. - Développement des moyens de communication personnalisée
Les consommateurs fuient le marketing de masse et apprécient les opérations de communication personnalisées. Menaces …afficher plus de contenu…

12 points pour le concept et le nom
8 points pour les modalités
10 points pour les moyens de communication Objectifs : - créer du lien en intégrant les consommateurs de la marque dans la politique de communication,
- entretenir l’image de proximité de la marque,
- mettre en œuvre les techniques de marketing participatif et ainsi coller au mieux aux attentes des consommateurs. Cibles : 15-25 ans, plutôt urbains, aimant les tendances, les « vraies valeurs » et les « vrais produits » et réfutant les politiques de consommation de masse. La cible est férue de nouvelles technologies. Concept : L’idée est de créer un concours en ligne de création de spots publicitaires pour les produits de la