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Pages: 10 (2318 mots) Publié le: 4 février 2013
Playm
page 14 - la revue des marques - n°71 - juillet 2010

)

Le Fun Park à Fresnes

PAR JEAN WATIN-AUGOUARD

(

cas décole

1975 - 1977 : les premières figurines

Concept révolutionnaire dans l’univers du jouet, Playmobil est la première marque à avoir donné aux enfants la possibilité de créer leur propre univers grâce à des personnages animés.

ymobil,l’histoire
en avant

Cela ne marchera jamais ! Quel entrepreneur n’a pas eu une de ses inventions contrariée dès sa naissance par quelques sceptiques, engoncés dans leurs habitudes ? Playmobil n’échappe pas à la règle. Présentés au Salon international du jouet à Nuremberg en février 1974, trois petits bonhommes, un indien, un chevalier et un ouvrier, sont mal accueillis par la profession. "Trop moche", "sansintérêt", dit-on. Critiques unanimes, excepté un grossiste néerlandais qui passe la première commande ! Les enfants sont très vite séduits quand, à l’automne 1974, les premières boîtes Playmobil

font leur apparition dans les magasins de jouets. Défi relevé : en trois ans, les ventes passent de vingt millions à plus de cent millions de marks. La raison ? La convergence de la créativité, de l’outil deproduction, du risque assumé et d’une demande des enfants pour des jeux de rôles. Aujourd’hui, la famille Playmobil compte plus de 2,3 milliards de petits bonhommes fabriqués depuis 1974, 150 millions sortent des usines chaque année, 650 personnages différents dans le catalogue (3 000 depuis sa création), plus de 15 000 accessoires et très peu de concurrence - et de contrefaçon - sur le marché grâceà la tech-

( la revue des marques - n°71 - juillet 2010 - page 15

cas décole

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s Brandstätter Hort

Hans Beck

nique du moulage. Présent dans soixante-dix pays, Playmobil réalise en 2009 un chiffre d’affaires de 474 millions d’euros et ce qui la situe au 2e rang européen après Lego. Témoignage de sa place incontournable dans l’univers du jouet, une exposition au musée des Artsdécoratifs lui a rendu hommage de décembre 2009 à mai 2010. Playmobil ou l’histoire de trois cercles familiaux.

depuis le XIVe. Le siège social se trouve toujours aujourd’hui à la même "place" ! Dénommée Geobra, acronyme composé de son prénom Georg, et de son nom Brandstätter, la société s’oriente vers la fabrication d’articles et de jouets en métal pour enfant. Déjà ! Elle commercialise destirelires, des téléphones, des caisses enregistreuses et des balances pour le "jeu de la marchande". Il revient à la quatrième génération, celle de Horts Brandstätter (né en 1933), petit-fils de Georg, de donner l’impulsion stratégique à l’entreprise grâce à son tempérament de "feu". Visionnaire, il intègre le plastique, au début des années 1950, grâce à une technologie à base de soufflage jusqu’alorsutilisée seulement pour la production de bouteille. Il choisit, pour cible prioritaire, l’enfant et, comme territoire, le jouet à l’intérieur duquel les enfants peuvent entrer (voiture de course à pédale, tracteur, bateau). C’est avec la fabrication du hula hoop, le fameux cerceau, invention d’origine américaine, qu’il rencontre en 1958 son premier grand succès commercial.

Le premier cerclePlaymobil, c’est d’abord l’histoire d’une famille, au sens strict, celle des Brandstätter, aux commandes de l’entreprise depuis 1872. Une histoire déjà un peu inscrite dans le nom : Brand signifie "le feu, la flamme, l’énergie" en allemand et "marque" en anglais et "stätte" veut dire "le lieu, l’endroit, la place". Si Andreas Brandstätter fonda à Fürth, en Bavière, l’entreprise qui fabriquait alors desferrures et des serrures pour boîtes à bijoux, son fils Georg trouve son véritable berceau, à Zirndorf, à trente kilomètres de Nuremberg, capitale du jouet européen

"Le monde de Playmobil, c’est la vraie vie, réinvente son propre univers".

la

Le deuxième cercle
Playmobil, c’est aussi la grande famille des personnages, née du hasard et de la nécessité. Au début des années 1970, Horst...
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