Dell

1857 mots 8 pages
Orangina.qxd

23/09/05

22:08

Page 2

Marché
Orangina est leader sur le marché des boissons gazeuses aux fruits et sodas. Sa par t de marché en valeur s'élève à 39%. Deuxième boisson la plus connue des Fr ançais, la petite bouteille ronde bénéficie d'un taux de notoriété spontanée de 53%, et d'un taux de notoriété assistée de 84%.

Faits marquants
L'histoire d'Or angina, c'est avant tout le fr uit d'une rencontre en 1936 entre un homme, Léon Beton, et une boisson pétillante et naturelle à l'orange. Très vite, le succès de cette marque se confir me grâce à une communication exemplaire. Ainsi, dès 1953 Bernard Villemot, l'un des plus grands affichistes français, crée le logo de la marque à par tir d'un zeste d'orange en forme de spirale. Les années suivantes marquent l'ar r ivée du slogan « Secouez moi, secouez moi » et installe le gimmick du secouement. À par tir de 1972, date du premier film « Le tic du ser veur », la marque fait appel à de jeunes réalisateurs talentueux pour écrire les pages les plus mouvementées de la saga : Jean-Jacques Annaud, Jean-Paul Goude ou Alain Chabat, qui a mis en scène les célèbres hommes bouteilles et la signature : « Il faut bien secouer Orangina sinon la pulpe elle reste en bas ». Début 2003, c'est Jamel Debbouze qui réalise avec br io son premier spot pour la marque suivi par Rémy Belvaux qui insuffle une nouvelle vitalité à la marque avec la campagne « Pulpe et Bulles ». Très tôt, la marque est également à l'origine de la création d'événements grand public . Ainsi, toujour s en per pétuel mouvement, Orangina est à l'initiative en 1985 de la première sponsor isation en Fr ance d'une émission de télévision « Cocoricocoboy » de Stéphane Collaro sur TF1 ; en 1989, Orangina fait figure de précurseur en matière de sponsoring musical avec la « Lambada » suivie de la « Soca » en 1990, le « Segâ » en 1991 et la « Salsita » en 1992. En 2002, Orangina invente, avec son agence complice Pro Deo, « Orangina Bande de Secoués », qui

en relation

  • Dell
    1021 mots | 5 pages
  • Dell
    2906 mots | 12 pages
  • Dell
    3142 mots | 13 pages
  • Dell
    266 mots | 2 pages
  • Dell
    704 mots | 3 pages
  • Dell
    899 mots | 4 pages
  • Dell
    282 mots | 2 pages
  • Dell
    282 mots | 2 pages
  • Dell
    8547 mots | 35 pages
  • Dell
    1435 mots | 6 pages