demarche mercatique

Pages: 2 (306 mots) Publié le: 3 octobre 2014
LA DEMARCHE MERCATIQUE

La mercatique est devenue obligatoire dans toutes organisations, elle désigne l'ensemble des méthodes et techniques qui cherchent à déterminer l'offre de produits et deservices d'une entreprise en fonction des attentes et attitudes des consommateurs et à en faciliter la commercialisation.
Plan pratique
Etat d’esprit
Organisation
Techniques
Procédures
EcouterStructures
Etudes
Planification
Analyser
Fonctions
Prévisions
Contrôle
Comprendre
Postes
Analyses

Proposer
Objectifs
Communication

S’adapter
Gestion de moyens



Les fonctionsclés :
Développer une stratégie.
Elaborer des plans marketing ou par rapport aux évolutions du marché.
Mettre en place des actions promotionnelles.
Manager les équipes / Superviser les étudesmarketing, ainsi que le lancement et la communication des produits.

Mercatique opérationnelle
Mercatique stratégique
Facilité d’utilisation
Analyse dite de « terrain »
Risque d’échecs du a une nonanalyse de la concurrence
Vision à long terme
Identification du marché et planification de son développement
Mettre en place des activités avec une plus longue espérance de vie

La démarchemercatique
1. Analyse et diagnostic des environnements de l’entreprise

2. Détermination des objectifs à atteindre

3. Elaboration de la stratégie mercatique

4. Formulation et mise en place duplan marchéage

5. Contrôle et analyse des résultats


Diagnostic des environnements de l’entreprise

Environnement externe
Environnement interne
Diagnostic : - Opportunités
MenacesDiagnostic : - Forces
- Faiblesses




Détermination des objectifs à atteindre
Envisager la position que l’on souhaite occuper
Déterminer les objectifs quantitatif etqualitatif à atteindre
Elaboration de la stratégie mercatique
Définir la clientèle visée
Décider du champ concurrentiel
Déterminer l’image avec laquelle l’entreprise veut être identifiée et...
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