Les dentifrices
I) Données Générales
400 M € Le chiffre d'affaires
+ 3% L'évolution en valeur
+ 0,3% L'évolution en volume
Le marché générique : Un marché générique est un marché regroupant l’offre et la demande des produits et services répondant à un même besoin principal ou générique.
Marché principal = dentifrice
Marché substituable = autres dentifrice
Marché support = soin dentaire
Marché générique = hygiène buco dentaire
Marché complémentaire = bain de bouche, brosse à dent
C'est une des seules exceptions du monde de l'hygiène ! Portés par la vague de l'hygiène bucco-dentaire, et l'investissement de tous les acteurs, les dentifrices se portent bien. S'ils restent plutôt stables en volume, les marques ont réussi à capter les consommateurs vers des produits plus valorisés : mais il faut que ce soit justifié. Par exemple, les doseurs, plus chers, perdent 10%. Donc ce sont bien les innovations qui ont tiré le marché, ainsi que les bénéfices de produits croissants. Données en CAM à fin juillet 2013, et évolutions vs 2012. Source chiffres : Iri source : LSA
> Il faut savoir que 25 % des Français se lavent les dents une fois par jour et 21 % trois fois par jour. En outre, la tranche d'âge 35-60 ans est la plus fidèle à ce geste quotidien.
80 à 90 % des Européens souffrent de problèmes degencives, souvent liés à une mauvaise hygiène buccodentaire. La plu- part sont de simples gingivites réversibles grâce à un nettoyage den- taire professionnel et une bonne hygiène. Les dentifrices pour gencives sensibles représentent ainsi plus de 40 % des ventes du segment et 8,8 millions d’unités vendues. En tête, Arthrodont (Pierre Fabre) qui détient 30 % de part de marché avec environ 3,5 millions d’unités vendues par an 80 à 90 % des Européens souffrent de problèmes de gencives, souvent liés à une mauvaise hygiène buccodentaire. La plu- part sont de simples gingivites réversibles grâce à un nettoyage den- taire professionnel et une bonne hygiène. Les dentifrices