1) Analyse commerciale de l’UC

Leroy Merlin France SA

Siège social rue Chanzy 59260 Lille : Historique

Leroy Merlin Toulouse Balma

Premier magasin sur l’agglomération toulousaine qui a ouvert ses portes le 2 janvier 2004

2) Diagnostic externe de l’unité commerciale

Méthodologie

La méthode SWOT sert à déterminer ponctuellement les opportunités et les menaces ainsi que les forces et les faiblesses rencontrées sur le marché du bricolage. Grâce à cette méthode j’ai pu faire un diagnostic synthétique de mon unité commerciale pour ensuite répondre à la problématique de mon rayon rangement cuisine.

Opportunités Menaces
Offre
Global
Leroy Merlin se positionne numéro 3 sur le marché mondial du bricolage
(www.lexpansion.lexpress.fr)
Numéro 1 du bricolage en Europe avec 30% de PDM (part de marché)
(www.unibal.fr)
Notoriété déjà existante: l’enseigne est un point de référence des bricoleurs et professionnels (www.groupe-adeo.fr)
Son rival anglais (propriétaire des enseignes Castorama et Brico Dépôt en France) a vu ses ventes reculer de 2,4 % en 2013
(www.lefigaro.fr/societes/2013/03)

Local

Implantation proche du centre-ville de Toulouse (CSP +)

Global
La concurrence sur le marché du bricolage est globalement très forte (www.bonial.fr)
Les concurrents ont une place très importante dans le marché du bricolage
(www.unibal.fr)
Développement de l’offre de bricolage discount
(www.bricoman.fr)
Local
Après l’ouverture des autres Leroy Merlin les clients sont divisés (entretien chef de secteur)
Les autres enseignes possèdent une structure et un concept plus moderne que mon UC. Les expositions et théâtralisations des autres magasins sont beaucoup plus attirantes. Ce qui génère une plus grande fréquentation.
(expérience professionnelle)

Demande
Global
L’enseigne possède une large domination en terme de captation selon une étude du Journal du Net base en 4,1 million de consommateurs
(isa-conso.fr)
Malgré l’impact