descriptid de la demande

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I) Caractéristiques de la demande :
Revenu National Brut (en dollars PPA) : 3.43 Billions en 2012
Minimas sociaux, salaire médian, salaire moyen
Classe moyenne supérieure très présente en Allemagne
N’hésite pas à mettre le prix si la qualité en vaut la chandelle.
Le client se préoccupe généralement de l’impact environnemental et aux qualités nutritionnelles des produits qu’il achète.

II) Caractéristiques de l’offre:
Relations commerciales denses avec la France : produits de l’industrie automobile à 14,4 Milliards d’euros, des produits de la construction aéronautique et spatiale à 12,1 Md€, des machines industrielles et agricoles, des machines diverses à 10,1 Md€, des produits chimiques, parfums, cosmétiques à 9,3 Md€, des produits métallurgiques et métalliques à 8,2 Md€ et des produits des industries agroalimentaires à 4,7 Md€.

Le secteur de l’habitat (et décoration) a progressé de +3% en prix courants en 2011. Ce secteur a généré un chiffre d’affaires de 30.4milliards d’euros en 2011. Les dépenses des ménages augmentent.

De manière générale, le marché est dynamique, concurrentiel, mature et exigeant.

Secteurs porteurs :

La téléphonie mobile
L’énergie éolienne et photovoltaïque
L’habitat et la décoration
La Plasturgie
Le commerce

STRUCTURE DE LA DISTRIBUTION
Les Supermarchés : On y trouve des produits alimentaires et non alimentaires.
(Center Kohler, Aldi)
Les Discounts : Principalement pour l’alimentation. Ils proposent des produits de marques de distributeurs ou de produits sans marque. Ils sont préférés pour leur prix discount. Lidl, Netto.
Les Centres commerciaux : Situés à la périphérie des grandes villes. (Wilmersdorfer Arcaden à Berlin)
Taux de TVA en vigueur en Allemagne : -Taux normal = 19% / Taux réduits = 7%
RISQUES PAYS :
Poursuite de la reprise : La reprise de l’activité entamée en 2013 se poursuivra en 2014. Elle reposera, moitié-moitié, de nouveau sur la consommation des ménages et, élément novateur, sur

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SUJET Il vous est demandé d’apporter un soin particulier à la présentation de votre copie. Toute information calculée devra être justifiée. Les écritures comptables devront comporter les numéros et les noms des comptes et un libellé. La famille LABECH produit et vend, depuis plusieurs générations, des géraniums et autres plantes de balcon. Pour compléter cette activité, elle commercialise des poteries, rosiers et arbustes ornementaux achetés auprès de divers fournisseurs.….

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3 taux : 19,6 % ( taux normal ), 5,5% ( taux réduit appliquée aux bâtiments, à la restauration, … ) et 2,1 % ( taux exceptionnel pour les produits de premières nécessités, la presse publique et les médicaments remboursés par la SECU ). On prend le prix H.T. ( Hors taxe ), on ajoute le taux de la TVA = prix TTC ( Toutes Taxes Comprises ).….

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