Description du blanc

2548 mots 11 pages
Un livre blanc est un recueil d'informations objectives et factuelles destiné à un public déterminé pour l'amener à prendre une décision sur un sujet particulier. Son usage officiel dans le domaine politique a évolué depuis son apparition dans les années 1920. Né du besoin d'exprimer les intentions d'un gouvernement dans un contexte précis, il peut servir à établir une mise au point de portée générale ou à rechercher un consensus dans un cadre spécifique. Il permet aussi à des institutions privées ou publiques à but non lucratif comme les ONG de publier un message officiel sous forme d'état des lieux sur un domaine d'intérêt public. Son caractère institutionnel s'est modifié avec le temps. Les livres blancs trouvent aujourd'hui un nouvel emploi dans un contexte non officiel, tel celui qui a trait aux activités économiques. La communication d'entreprise, par l'intermédiaire du marketing, des relations publiques et d'internet, tire parti de l'efficacité de ce nouvel outil de développement commercial interactif.

Sommaire [masquer]
1 Origine du terme
2 Usage institutionnel et politique des livres blancs
3 Rôle des livres blancs dans la communication d'entreprise
3.1 Qu'est-ce qu'un livre blanc pour l'entreprise ?
3.2 Les objectifs principaux d'un livre blanc
3.3 La crédibilité des livres blancs d'entreprise
3.4 Quels secteurs économiques utilisent le plus les livres blancs ?
3.5 Le rôle éducatif des livres blancs auprès des clients potentiels
4 Voir aussi
4.1 Références
4.2 Articles connexes
4.3 Liens externes
4.4 Exemples de sites publiant des livres blancs d'entreprise
4.5 Bibliographie
Origine du terme[modifier | modifier le code]
Adapté de l'expression white paper, le terme "livre blanc" trouve son origine au Royaume-Uni où il s'applique aux documents gouvernementaux, rapports, énoncés de politique dont l'épaisseur est insuffisante pour justifier la forte reliure bleue habituellement en usage. C'est en 1939 que ce terme fut appliqué pour la

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