Design communication

Pages: 2 (435 mots) Publié le: 27 février 2013
Creation plan de comm marque de biere.
Qui sommes-nous ? Une entreprise vendant de la bière.
Public visé : Un public de sportifs, plus précisément, les rugbymen, les footballeurs et leshandballeurs.
Ce que nous recherchons :
- Accentuer notre présence dans le monde du rugby, le public étant déjà un important consommateur de bière durant les matchs mais aussi en dehors.- Essayer d’affirmernotre présence dans le monde du football. Dans les pays anglo-saxons, les supporters consomment de la bière tandis que dans les pays latins ce n’est pas le cas. Le football est un sport populairepossédant majoritairement un public populaire et la bière est un alcool « populaire » car peu cher et consommé en grande quantité, il faut donc jouer sur cette valeur de « populaire » qui réunit la bière etle football.-S’implanter dans un sport partageant des valeurs identiques à celle du rugby (combat, collectif) : le handball
Notre plan de communication :
-Campagne d’affiches publicitairesréunissant la « star » de chacun des sports visés. Le sportif devra être apprécié par le plus large des publics (Zidane par exemple). Cette campagne véhiculera le message suivant : « Les sportifs que vousadulez consomment la même bière que vous ». Le public aura alors l’impression de partager quelque chose en commun avec ces stars.
-Sponsoriser des compétitions internationales (Coupe du Monde, Couped’Europe, Ligue des Champions), mais aussi des équipes appréciées dans le monde entier (Manchester United, FC Barcelone, Real Madrid). Etre le sponsor maillot d’une de ces équipes permettrait une immensevisibilité à chaque match car des millions de personnes verraient notre marque et l’associeraient à telle ou telle équipe.
-Rechercher le monopole dans les buvettes des clubs sponsorisés et/ou dans lecadre des compétitions sponsorisées. S’il n’y a que notre marque vendue sur place, le public ne consommera que nos produits. Les individus aimant garder leurs habitudes, lors de leurs achats en...
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