Deux visages de la démarches marketing

803 mots 4 pages

Les deux visages de la démarche marketing

Le marketing c’est un aller-retour perpétuel entre analyse et action. C’est un cercle vertueux.
Au niveau de l’action, on va intervenir sur : * Prix * Produit * Place/distribution * Publicité

1. Définition du marketing
Le marketing est un état d’esprit, une attitude, un choix de gestion et un ensemble de techniques qui permettent de satisfaire besoins et désirs des consommateurs d’une manière rentable pour l’entreprise.
Le marketing est un état d’esprit avant tout, une attitude a avoir dans l’entreprise. Si on n’a pas cet état d’esprit on passe a coté de beaucoup de chose. Un choix de gestion : l’entreprise est là pour à minima ne pas perdre d’argent, il faut toujours avoir ça à l’esprit quand on analyse le marché. Ensemble de techniques : on va faire de la sociologie, de la psychologie, on va utiliser les mathématiques, la neuroscience, la médecine, … pour bien cerner notre client potentiel, cerner ses besoins si besoin il y a.

Deux visages : * Marketing stratégique * Marketing opérationnel : avec les 4 P
Il y a une interdépendance entre les deux.

Objectif du marketing : * Tout mettre en œuvre pour que le consommateur préfère notre produit à celui des concurrents.

Quel type d’état d’esprit ?
Il faut : * Oublier ses préjugés : nous ne sommes pas dans une science exacte. Marketing : plus belle leçon d’humilité. Il faut toujours se demander pourquoi ça ne marche pas. * Epouser les formes changeantes de l’environnement * Ne pas s’imaginer que ce qui est bien pour soi l’est pour les autres * Avoir à l’esprit qu’une technologie peut ne pas convenir au consommateur. * S’interroger si notre produit (de qualité supérieur), et au même prix que celui du concurrent n’a pas le succès attendu. * Comprendre le comportement du consommateur.

2. Les défis du marketing aujourd’hui * Le consommateur * Le temps : il faut réduire les délais

en relation

Dossier marketing fnac
5743 mots | 23 pages

Il est naturel de souligner l’énorme défi relevé par l’enseigne pour rester compétitive et de se poser la problématique suivante : Quelle sera la Fnac de demain ? Pour y répondre, nous utiliserons différents outils d’études marketing.….

montre plus
Cours bts nrc
2178 mots | 9 pages

La démarche marketing de l’entreprise L’entreprise va suivre une démarche en 5 temps : -Analyse du marché (marketing d’étude) où elle va étudier les différentes composantes du marché et de son environnement (qualitatif et quantitatif). -La démarche stratégique ou marketing….

montre plus
Michel & Augustin l'aventure Irlandaise
1522 mots | 7 pages

Il faudra ensuite relever à quel moment le client se laissera-t-il séduire par les produits Michel & Augustin. En France, le marketing emploie de nombreuse technique afin de pousser le consommateur à acheter mais qu’en est-il en Irlande ? Nous nous attarderons donc sur la sphère « achat ». Enfin, Nous déterminerons les motivations et les freins auxquels pourraient faire face le consommateur. Comme nous avons pu le constater ci-dessus face à l’énumération des objectifs du dossier, les facteurs culturels déterminent une part indéniable du comportement d’achat du consommateur dans un pays cible et vous le constaterez plus tard cela l’est particulièrement en Irlande.….

montre plus
Le marketing expérientiel
8224 mots | 33 pages

Le marketing expérientiel ou expérience de consommation est avant tout un monde qui s’ouvre aux….

montre plus
Étude de marché
2393 mots | 10 pages

* Nous sommes également reconnaissants à toute personne qui nous a aidé de près ou de loin à la réalisation de ce travail. Introduction L’étape la plus importante de la démarche marketing est, sans nul doute, la connaissance du marché. Par extension, on désigne aussi par marché l’ensemble des individus (particuliers ou organismes) concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs...). Une entreprise qui souhaite bien connaître son marché a besoin d’informations.….

montre plus
Comportement du consomateur
1240 mots | 5 pages

MARKETING CONSOMMATEUR 1_Quelles sont les principales caractéristiques du comportement du consommateur au niveau national ? Au fil des années le phénomène de la grande consommation est remis en cause par les industriels. Jadis les fabricants produisaient des quantités en masse pour répondre au besoin de l’après seconde guerre mondial. Cette philosophie n’est plus d actualités, logiquement, le client étant plus informé devient plus exigent.….

montre plus
ERC
2905 mots | 12 pages

Une technique Une production d’informations II) Place de l’étude de marché dans la démarche marketing Démarche marketing : processus qui va permettre à l’entreprise de mettre en place une stratégie. Ce processus est composé de 3 étapes : Marketing d’étude….

montre plus
Le marketing
3936 mots | 16 pages

La démarche du marketing est basée sur une étude des besoins des consommateurs, mais crée aussi des besoins pour le consommateur ; il reprend deux composantes : * Il y a une partie analyse, cela va s’appeler la stratégie du marketing. C’est une mise au point des objectifs à long/moyen termes. Pour s’adapter au mieux aux attentes du marché, l’entreprise va donc élaborer une stratégie en trois temps ; une action de segmentation – l’entreprise va cibler les consommateurs recherchés - ; une action de ciblage – segmentation de la clientèle – ; et une action de positionnement – Pour que le produit soit crédible-. *….

montre plus
Strategie des prix et marché
1018 mots | 5 pages

= > démarche marketing est une attitude de recherche, d'analyse, d'écoute du marché et de son environnement pour mieux s'y adapter. Problématique : Adéquation entre la stratégie-prix de l’entreprise et l’évolution du marché. I)….

montre plus
Marketing
540 mots | 3 pages

Décrire le point de départ de l’entreprise (secteur, historique, actionnaire) 3. Quelle est sa taille et sa structure (services, opérations, organigramme) 4. Quelle est la concurrence 5. S’il n’y avait qu’une phrase pour décrire l’entreprise ? 6.….

montre plus
Les réseaux sociaux au maroc
1542 mots | 7 pages

Les réseaux sociaux professionnels sont des outils qui commencent à être de plus en plus prisés par les entreprises. Ces espaces permettront à l’entreprise d’apporter une image différente et créer un lien différent avec les individus et contribueront à développer leurs marques employeurs. C’est un peu le développement d’un nouvel espace où les candidats se retrouvent en situation d’égalité avec les autres candidats, un espace où l’entreprise devient marque employeur en produisant du contenu et en engageant la conversation avec les individus. Mais quelles sont les pratiques appliquées sur l’ensemble de ces outils ? Comment le candidat et l’entreprise doivent….

montre plus
Marketing strategie
15071 mots | 61 pages

Cette démarche se situe à 2 niveaux : le 1er, du domaine de la réflexion, de l’analyse, du conceptuel : c’est le marketing….

montre plus
Bmce bank
5009 mots | 21 pages

La banque est aussi le moyen par lequel se font la réception des fonds du public, les opérations de crédit, ainsi que la mise à la disposition de la clientèle les moyens de Paiement. Ces instituts de crédit, qui accordent différents prêts aux entreprises industrielles et commerciales pour tout financement, réalisent deux objectifs par le biais de ces transactions financières. La banque sert d’intermédiaire entre les épargnants (qui disposent d’argent ou capitaux) et les chefs d’entreprise (qui en ont besoin), en dirigeant l’épargne vers des activités productives et en la soustrayant à la consommation ; La banque tire un bénéfice (représenté par la différence entre les intérêts qu’elle encaisse et les intérêts qu’elle verse) qui pourra être utilisé, à son tour, pour d’autres activités productives.….

montre plus
Module 5C
1564 mots | 7 pages

LE NOUVEAU CONSOMMATEUR PARTIE 1 CONNAÎTRE SES BESOINS POUR Y RÉPONDRE : MARKETING La Mercatique ou Marketing est un état d’esprit. L’Entreprise doit connaître sa clientèle afin de s’y adapter et d’influencer : elle prend ses décisions en fonction des consommateurs. Elle pratique une veille constante de façon à rester proche de ses clients Surveiller ses concurrents, Connaître ses distributeurs, Connaître son environnement dans toutes ses composantes. Le Marché est l’ensemble des clients, capables et désireux de procéder à un échange, leur permettant de satisfaire un besoin ou un désir (KÖTLER)….

montre plus
Vente sur reseaux sociaux
5384 mots | 22 pages

Sommaire Introduction 2 Partie I : Entreprise et reseaux sociaux 3 1 - Web 2.0 à l'Entreprise 2.0 3 1.1 - Développement du web 4 1.2 - Comparaison entre web 1.0 et 2.0 5 2 - Les réseaux sociaux 6 2.1 - Du web 2.0 au réseaux sociaux 6 2.2 - Fonctionnement d’un réseau social 7 3 - Les réseaux sociaux un atout pour les entreprises 7 4 - Marketing & reseaux sociaux 10 Partie II : Réseaux sociaux et plan d’action commercial 11 1 - Generer des ventes avec reseaux sociaux 11 2 - Objectifs d’un plan commercial sur reseaux sociaux 12 2.1 - Stimuler les ventes avec les avis des clients 12 2.2 - Récupérer les mécontents 13 2.3 - Réduire le coût du service client 13 2.4 - Suivre les innovations 13 3 - Démarches et Plan d’action commercial sur les reseaux sociaux 13 4 - Outils de mesure d’influence sur les réseaux sociaux 15 Conclusion 17 Introduction Un plus grand nombre d’entreprises travaille aujourd’hui à développer une présence de leur marque sur les réseaux sociaux et commence à intégrer ces derniers dans leurs dépenses budgétaires. En effet, c’est à la mode, tout le monde y est, et « il paraît » que cela fonctionne bien… Cela se résume souvent par l’ouverture d’un compte Facebook, Twitter et/ou YouTube, puis avec un community manager (ou pas) pour gérer tout cela. Cela ne suffit bien évidemment pas.….

montre plus