Devoir 02
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Devoir 02.Travail préliminaire.
1. Oui, le travail demandé est bien un projet, puisqu'il répond à un besoin du commanditaire, ici le responsable des recrutements. En effet, la création d'une plaquette de présentation de l'entreprise est nécessaire au lancement de plan de recrutement puisqu'elle permet une présentation rapide et agréable de la société.
2. Ici, le problème de communication qui se pose est de réussir à atteindre les cibles voulues. Pechiney bénéficie d'une image sérieuse et forte, mais peu moderne et attractive, il faut donc réussir à séduire les jeunes diplômés, afin de leur montrer une nouvelle image de l'entreprise.
3. Cible principale : Hommes et Femmes, d'environ 20 à 40 ans, étant ingénieurs ou commerciaux, et vivants dans la zone de chalandise primaire et secondaire à la société (c'est-à-dire la ville de Nancy et la Lorraine).
Cœur de cible : Hommes et femmes, d'environ 23 à 30 ans, tout juste diplômés de grandes écoles de commerce ou d'ingénieur, et vivants dans la zone de chalandise primaire (Nancy même).
Cible secondaire : ceux sont les prescripteurs relatifs tels que les parents ou les proches, ainsi que les leaders d'opinions tels que les professeurs.
4. Les objectifs, pour se projet, se distinguent en trois catégories :
- Cognitif : Aluminium Pechiney n'est pas assez reconnu des jeunes, il faut donc leur montrer que l'entreprise recrute et cherche à former de jeunes diplômés. Elle n'est pas assez présente sur les forums ou à la sortie des grandes écoles, il faut l'y installer.
- Affectif : L'entreprise souffre d'une mauvaise image auprès des jeunes cadres. Bien que l'industrie soit considérée comme le noyau de l'économie, les potentiels futurs salariés préfèrent des secteurs plus attractifs. L'objectif est donc de rajeunir l'image de la société en s'appuyant sur le dynamisme des équipes et des possibilités d'avenir au sein de l'entreprise.
- Conatif : Après avoir fait connaitre et aimer, il faut faire agir