devoir 1 E6

Pages: 5 (1245 mots) Publié le: 30 juin 2014

E6 Devoir 1
Question 1 :
Partie 1 : analyse commerciale
I. Présentation de l’entreprise
Nom : Effective
Retail : Color Industry
Localisation: 56 rue Caumartin 75009 Saint Lazare
Adresse de livraison : 14 rue du bois Moussay, ZAC du bois Moussay
STAINS 93240
Représentée par : M.COVILLE Charles
Fonction : Gérant de lasociété Effective
Activité du retail de l'entreprise : Vente de prêt à portée homme, femmes, enfants et accessoire.
Color Industry est devenu une concession dans le Citadium depuis 2010 avec pour responsable Mlle NGUYEN Isabelle. Cette enseigne qui vend des produits d'origines allemande fait partie des dix premières marques en termes de nombre de pièces vendues dans le centre commercialCitadium. La force principale de Color Industry réside dans le nombre important de référence qui est environ de 1000. Il n’y a qu’une seul boutique à Paris et elle se trouve au Citadium au premier étage, elle y est implanté depuis maintenant quatre ans.
Effective vend en gros un peu partout en France. En ce qui concerne Color Industry leur ventes principales ce font sur leur site internet.(http://www.color-industry.fr/).
II. Le marché
Le marché du prêt-à-porter en France en 2012 à progresser grâce à la stabilisation de la consommation, à la progression des exportations et au développement des ventes sur internet. On peut remarquer que le prêt-à-porter féminin est plus important que celui des hommes en peu le constaté car en 2012 le prêt-à-porter féminin est de 6680millions d'euros comparait au chiffre masculin qui est de 4386 millions d'euros. Le marché du prêt-à-porter sportswear à augmenter le premier semestre de 2012.

III. La zone de chalandise
La zone de chalandise du Citadium est difficile à déterminer car il se trouve au centre de Paris. De ce fait de nombreuses lignes de métro desservent Caumartin. La zone primaire s'étend sur la Ville de Paris,la zone secondaire sur toute la région Ile de France et la zone tertiaire sur la banlieue lointaine.
IV.Produits et Services
Le stand Color Industry a une superficie de 56m2 où 700 à 1000 références est disposé. Chez Citadium il est possible d’échanger ou d’être remboursé sous 30 jours sous présentation du ticket de caisse. Les réservations sont possibles sous maximum 24h. Il y a des crédits sile client possède la carte  Les galeries la Fayette  ou Printemps, il y a aussi -10% sur tout le magasin sous présentation de la carte Imaginaire. Tous les produits de Color Industry sont simples sans logo, ni image et à bas prix. L'enseigne s'est fait connaître en proposant principalement des produits basiques, colorés, simples ce qui permet aux clients de personnalisé les articles à leur guise.L'enseigne commercialise différents types de produits et des accessoires en bois de bambou. Mais chez Color Industry nous vendons aussi plein d’accessoire de la marque Wood Sellas ou la marque Mr. Lacy qui fait des lacets de toutes les couleurs. Les prix proposé par Color Industry sont abordables. L'ensemble des produits de l'enseigne vont de 3 € à 199.90 €.
V. Fournisseurs
Effective qui estune société de distribution de vêtements et d'accessoires de mode sur le marché du streetwear / sportswear française. Créée en 2006, son activité consiste à développer commercialement des marques étrangères en France. La société gère en exclusivité la diffusion de sept marques et vend à un ensemble de détaillants indépendants ainsi qu'à de multiples grands comptes. Les références vendues par ColorIndustry provient de l’Allemagne de ce fait c’est Effective qui fournit Color Industry
VI. Les concurrents : la concurrence directe et indirecte
a) La concurrence directe :
La concurrence directe est l'ensemble des entreprises qui commercialisent des produits similaires. Dans le Citadium les enseignes qui proposent des produits semblables et ou avec des prix abordables sont les...
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