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Devoir français

577 mots 3 pages
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MARQUE MOLINA
Kamil Kevin
2°9
PFEG
SYNTHESE

L'affaire Nespresso met en rivalité plusieurs grands groupes internationaux. Ceux qui attaquent se servent de diverses stratégies tandis que Nespresso trouve des moyens de défense.

I- La concurrence met en présence des groupes d'envergures internationales.

La dimension des concurrents

Le chiffre d'affaire
-Nestlé: 77,2 milliards d'euro
-Casino: 26 757 millions d'euro

L'effectif des salariés
-Nestlé: 280 000
-Casino: 260 000

Nestlé en France:

² L'implantation géographique

Localisation des groupes et de leurs filières
-Nestlé: dans le monde entier
-Casino: en France, en Amérique du Sud et un peu en Asie du Sud

Les mobiles de l'internationalisation
L'internationalisation permet d'avoir le monopole économique. Elle permet aussi aux groupes d'avoir à proximité les ingrédients nécessaires à la confection de leurs produits. Enfin, l'internationalisation facilite les exportations et les importations.

La forte notoriété des concurrents et de leurs marques

Les IAA et leurs distributeurs
-Nestlé dont le distributeur est Nespresso
-Ethical Coffee Company dont le distributeur est Casino

La forte implantation de Nespresso
Nespresso est implanté dans le monde entier avec des boutiques luxueuses et sur Internet.

Conclusion Une monopole bien établie mais une contestation très armée.

II- Les stratégies de contestation du monopole de Nespresso sont diversifiées

Identification des attaques

Une concurrence indirecte à travers des produits semblables
Les capsules de Casino ressembleront au capsules Nespresso sans pour autant être exactement pareilles. Elles ne seront pas construites avec la même matière et auront des fonctionnements différents. Les capsules Casino seront moins chère que les autres ce qui est un grand atout pour Casino.

Deux attaques plus directes sur les capsules compatibles et le rôle de Vegeplast
En faisant des capsules compatibles avec

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