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Entreprise : Primark

Historique et stratégie commerciale de l’entreprise :

Primark est un distributeur irlandais de vêtements. L'entreprise, actuellement dirigée par Arthur Ryan, est basée à Dublin, et a été fondée en 1969. Elle est détenue par Associated British Foods.
La stratégie commerciale de l’entreprise est d’offrir aux clients des produits textiles et des accessoires à des prix bas. Ne proposant pas de publicité, Primark mise sur le « bouche à oreille pour se faire connaitre ».
L’entreprise Primark est actuellement implantée dans de nombreux pays. Très récemment elle s’implante en France et ouvre deux boutiques dans le sud. Une troisième s’implantera en région parisienne.

Concept:

Primark étant une entreprise proposant des prix bas pour le secteur de l’habillement, son implantation en région parisienne doit être dans un centre commercial correspondant à sa clientèle. Nous reprenons l’idée de Frantz Jourdin avec l’architecture de la Samaritaine. Le futur magasin Primark devra se fondre dans le décor du centre commercial choisit et sera situé en banlieue.
La marque Primark jouie d’une notoriété internationale. Le centre commercial du Val d’Europe situé dans le 77, à 40 min de Paris, se trouve sur la ligne de RER A et est à une station du parc à thème Disney Land Paris. Il possède une grande verrière à armatures en acier qui rappelle le « style Eiffel », le rez-de-chaussée est largement emprunté au style Belle Epoque et recrée l’atmosphère de Paris au début du XXème siècle.

Le parc DisneyLand Paris attire une clientèle très fortement composée de touristes européens et internationaux, mais également la population locale venant de la ville nouvelle Marne-la-Vallée. Ces deux populations ont des attentes très spécifiques.

Clientèle touristique :
Composée de familles, elle vient essentiellement de l’étranger (Royaume-Uni, Allemagne, Espagne...) mais également de la province française. Les touristes étrangers attendent des