Commençons par observer dans quel direction nous regardons cette affiche. Nous remarquons tout d’abord un grand cercle, formé d’un côté par l’écriture située en haut à gauche, et de l’autre se poursuivant par la courbe de la bouteille d’orangina, en bas à droite. Le jet de bulles qui surgit de la bouteille prolonge quant à lui ce grand cercle en haut à gauche, tandis que le pied de l’ours est comme posé sur un prolongement invisible de ce cercle, en bas à gauche. La feuille de vigne, qui cache le sexe de l’ours, est situé au centre de ce cercle. L’écriture bleue de l’inscription, située en haut à droite (« Orangina naturellement ») appelle le regard dans une ligne transversale qui traverse le cercle vers l’ensemble bleu qui se trouve en bas à gauche de l’affiche, à savoir la couleur du papier collé sur la bouteille d’orangina géante. Au centre de ce papier bleu, nous voyons une petite bouteille d’orangina. Celle-ci appelle de nouveau vers le regard vers sa réplique, qui se trouve dans les mains de la femme ressemblant à une secrétaire comptable sortant de son travail, assise sur les genoux de l’ours et buvant le liquide de sa bouteille par le biais d’une paille. Le regard est ainsi de nouveau ramené au centre de l’affiche, sur la petite bouteille. Suivant le trajet de la paille, il atteint le visage de la femme. A son tour, les yeux de cette dernière, tournés langoureusement vers la tête de l’ours, nous indique la direction de l’animal. Nous contemplons alors l’ensemble du corps puissant de ce dernier, avant de revenir, par l’extrémité de ses pattes, sur le grand cercle.

Remarquons à présent les couleurs de l’affiche : le bleu évoquant l’eau, l’orange évoquant le soleil et le fruit, le blanc du glaçon sur lequel est assis l’ours, évoquant la pureté et la fraîcheur. Sans oublier le brun profond de la fourrure de l’ours, ni le vert foncé de la feuille de vigne ! Ce sont là des couleurs chaleureuses, puissantes ! Elles tranchent avec le gris du costume de la