Diagnostic externe

Opportunités Menaces
• Au niveau démographique
-Notoriété de l’enseigne et son implantation nationale (130 magasins)
-Reprise de la fécondité et de la nuptialité qui sont des tendances favorables au marche de l’électroménager
-Eclatement de la cellule familiale
-La montée de la bi-activité dans les couples et le développement des familles monoparentale
• Au niveau socioculturel
-La préoccupation croissante en matière d’hygiène-santé.
-Les consommateurs éprouvent le besoin de toucher et de voir le produit avant d’acheter
-La tendance au « fait-maison » et la médiatisation de celui-ci.
• Au niveau du marché
-Chaque foyer possède en moyenne 7 appareils de gros électroménager dont l’âge moyen se situe entre 6 et 9 ans, et 13 appareils de petit électroménager.
• Au niveau légal
-Les nouvelles étiquettes énergétiques obligatoires depuis fin 2011 sont uniformes dans les 27 Etats membres de l’U.E. Les textes sont remplacés par des pictogrammes et 3 nouvelles classes énergétiques sont apparues (A+, A++, A+++). Le consommateur peut ainsi comparer plus facilement les produits.
• Au niveau environnemental
-Les niveaux de consommation d’énergie et d’eau ainsi que l’utilisation de matériaux recyclables sont devenues les critères d’achat les plus important au même niveau que le prix
• Au niveau économique
-Les consommateurs préfèrent acheter un produit neuf plutôt que de prolonger un appareil ancien par une réparation coûteuse. • Au niveau socioculturel
-L’insertion professionnelle de plus en plus tardive et la mise en couple également différées ont freinés la consommation des produits ménagers par les jeunes.
-Abaissement de la taille moyenne des logements, en conséquence l’espace utilisable pour les appareils électroménagers se réduit.
• Au niveau démographique
-Le vieillissement de la population n’est pas favorable au marché car les personnes âgées sont des sous-consommatrices de biens d’équipement ménager.
• Au niveau économique