Diag peugeot

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5.1 Analyse complète de la situation

5.2 Analyse comparative de la concurrence

5.2.1 Présentation des concurrents

Les principaux concurrents des briquets TANGO sont BRIGHTON, LECHATEAU, MODERN LIGHTER, WESTERN ORIGINAL, VENEZIANO, BACKPACKER. BRIGHTON et LECHATEAU sont des briquets de luxe de type classique. Ils s’adressent respectivement à la bourgeoisie possédante et à la haute société. Comme les briquets TANGO, ces 2 briquets ont un rôle plus ostentatoire que design ou pratique. Les briquets MODERN LIGHTER, WESTERN ORIGINAL, VENEZIANO et BACKPACKER sont des briquets beaucoup plus contemporains misant sur la science et la technologie. Ces marques ne se situent donc pas une logique de produit ostentatoire mais mettent plutôt en avant l’originalité et l’utilité du briquet qui n’est plus seulement un briquet (boussole, montre, stylo, etc.).

5.2.2 Analyse de la perception des marques en fonction de leur positionnement

Le diagramme en radar de la page précédente nous montre deux types de briquets différents : * les trois d’origine plus classique qui ont des prix moyens plus élevés et sont plus esthétiques, * Les briquets modernes pratiques et qui ont un prix moyen moindre mais qui sont moins esthétiques.

Afin de mieux voir la différence entre les briquets classiques et les briquets modernes, la carte perceptuelle suivante met davantage en exergue le positionnement de chaque marque sur une logique moderne ou classique.

Carte perceptuelle

Plus cher
Moderne
Classique
BACKPACKER
TANGO
BRIGHTON
VENEZIANO
WESTERN
ORIGINAL
LECHATEAU
MODERN LIGHTER

Moins cher

Le mapping montre bien que les briquets classiques sont plus chers que les briquets modernes. On remarque que la zone sud-ouest est dépourvue de toute proposition de produit (les classiques pas chers).

5.2.3 Analyse des parts de marché

L’analyse des parts de marché (Annexe 3) nous indique que les briquets

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