Diagnostic Interne
Idéo

I. Forces

1.1 Produit

Les produits Idéo sont des produits s’inscrivant dans le moyen voire le haut de gamme. En effet, ce sont des vêtements qui s’inscrivent dans le commerce équitable tout en respectant les tendances, la mode. (Annexe 2.1). C’est ce qui fait d’Idéo une marque de référence, une enseigne appréciée par les adeptes du végétal urbain et du néo-urbain. Les produits ont un franc succès chez les 25-55 ans. (Annexe 2).

1.2 Compétences techniques et logistiques

Les vêtements Idéo sont 100% équitable, faits en coton et fibres biologiques. De plus, de la confection à la commercialisation, les normes éthiques sont respectées. La collection Idéo compte 2 lignes : le style urbain et le sportswear. En effet, chaque saison, une nouvelle collection est créée à raison de 300 références 2 fois par an. Cette capacité productive est due à un investissement en R&D chaque année permettant de créer de nouveaux modèles. (Annexe 2.7).
La logistique d’Idéo se fait essentiellement par voie maritime et aérienne. Les transporteurs ont l’obligation de respecter la charte de bonne conduite, définit par Idéo. De plus, les entrepôts de conditionnement sont éthiques comme l’entrepôt Fair Place et les emballages sont biodégradables. (Annexe 1).

1.3 Capacité commerciale et marketing

Les produits s’adressent aux femmes, aux enfants et aux hommes. Idéo compte près de 300 distributeurs dont 200 en France et 60 en Europe, USA et Canada. La boutique à Nantes est en adéquation avec l’idée véhiculée par Idéo, car la décoration est urbaine et végétale, faite avec des matériaux naturels comme le caoutchouc nature pour le sol. (Annexe 2.3 et 2.2). Cette entreprise a un site Internet qui est très bien présenté, dans un esprit écologique (couleur verte), et traduite en plusieurs langues. On peut y trouver un blog, le catalogue des produits et de nombreuses informations concernant Idéo. De plus, la commande en ligne est simple,