Diagnostic externe du marché de luxe (hermès)

Pages: 4 (707 mots) Publié le: 13 février 2015
NOP
Vanthévie
PMO2

STRATEGIE
Le 09 Avril 2013

CAS HERMES
DIAGNOSTIC EXTERNE DU MARCHE DE LUXE
Environnement technologique
Menace :
-

grande sélection des matières premières : coûts élevésEnvironnement économique
Opportunité :
- Capacité de rebond du secteur rapide due à la solidité de ses
fondamentaux
Menace :
- Crise économique
Environnement législatif :
Menace :
-

Beaucoup decontrefaçons

Environnement socioculturel
Opportunité :
- Phénomène de massification
Concurrence
Menace :
- Regroupement des acteurs avec les économies d’échelles

Menace :
- Une concurrence très vive
- Secteurconcentré
- Marché dirigé par de grands groupes
Marché
Opportunité :
- March mondial de luxe important
- Opportunités à l’international
- Nombreux métiers de diversification
- Démocratisation dusecteur
Menace :
- Difficulté pour les petites structures familiales
- Portefeuille de marques alourdi par des acquisitions successives
Distribution
Opportunité :
- Nécessité pour les maisons de luxed’accroitre leur visibilité et d’investir dans
la distribution
- Distribution sélective : image luxueuse des marques
Menace:
- Forte pression de la grande distribution
- Distribution sélective
ConsommationOpportunités :
- Montée en puissance d’une clientèle plus large mais plus volatile
- Acte d’achat d’un produit luxueux valorisant
Menace :
- Attention à une grande banalisation des produits

DIAGNOSTICINTERNE DE HERMES

PRODUIT

PRIX
DISTRIBUTION

COMMUNICATION

FORCES

FAIBLESSES

-Marque synonyme de
haute qualité
-Produits modernes et
conservateurs
-Innovation permanente
-Nombreux produitsmythiques et objets cultes
-Grande qualité des
matières premières
choisies
-Plusieurs marques
luxueuses
-Gamme de produit très
large
-Création de série limitée
ce qui permet la
fidélisation des clients-Fabrication artisanale
-Prix en adéquation avec
l’image souhaitée
-Totale maitrise des prix
-Distribution à
l’international
-Propres points de vente
-Grande sélection des
revendeurs
-Actions de...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Diagnostic externe du marché du luxe
  • Diagnostic externe
  • diagnostic externe
  • Diagnostic externe
  • Diagnostic externe
  • Le diagnostic externe
  • le diagnostic externe
  • Diagnostic externe

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !