Outil PESTEL

Tendances structurelles et conjoncturelles | Opportunités | Menaces | Politique | * 1917 : 1ère guerre mondiale, l’Etat commande massivement des motos. * 1940 : relance avec la 2ème G. M. * 1983 : Reagan augmente la taxe sur les importations de 4,4 à 49,4% | | Economique | Implantation en Inde dans les années 2000. | 1929 : krach boursier et récession.Période des années 2000 difficile.Rachat, en 1969, de Harley Davidson par AMF, un groupe de financiers à l’aise dans les domaines de l’industrie et des loisirs mais manifestement pas vraiment au fait du business sur le marché de la moto.Début des années 70 : invasion des marques japonaises sur le marché | Socio-culturel | Lee Marvin et Elvis Presley contribuent à faire briller l’image et la notoriété de la marque, puis Jack Nicholson et Peter Fonda les immortalisera avec le film culte Easy Reader.le 100ème anniversaire avec un gigantesque Open Road Tour d’Atlanta à Milwaukee et le 105ème avec un rassemblement à Milwaukee et un spectacle avec les Foo Figthers et Bruce Springsteen. | | Technologique | Le tout premier moteur V Twin forgea la réputation de la marque.1984 : lancement du nouveau moteur Evolutionle VRod à refroidissement à eau : une révolution chez HARLEY DAVIDSON où le refroidissement à air était historique | Baisse de la qualité au profit de la quantité : fuites d’huile et leurs caprices au démarrage |

Analyse du jeu concurrentiel | Opportunités | Menaces | Marché | 1er constructeur mondial en 1920 grâce aux commandes de l’armée. | Perte de 99 à 30% de part de marché aux USA dans les années 70. | Besoins/Clients | Besoin en customisationCommunauté autour de la moto « les bikers » et prestige de la marque | Baisse de la qualité en 70 uit à l’image de marque | Nouveaux entrants | | Les japonais dans les années 70 avec Yamaha et Honda | Produits de substitution | Le Custom : CVO lancé par H. D., repris par ses concurrents | Scooters, plus petites cylindrées,