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Diagnostic stratégique bouygues

3652 mots 15 pages
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DIAGNOSTIC STRATEGIQUE

GROUPE BOUYGUES

Remis le 16/12/2009 P.E.P.S Etudes Commerciales

|FORCES |FAIBLESSES |
|POSITION SUR LE MARCHE |
|Métier de base du groupe Bouygues depuis 1952 : forte expertise |3ème seulement des groupes de construction français en France |
|Leader mondial de la construction |(derrière Vinci et Eiffage) |
|TF1 leader en France et 1ère chaine en Europe |Baisse de l’audience plus forte chez TF1 (pour cause, la TNT) |
|Fait partie des géants de la télécommunication (3ème derrière SFR et |Le concurrent le plus important est le groupe métropole télévision, |
|Orange) |avec 18% de parts de marché (M6) |
| | |
| |Position de suiveur en Telecoms avec 16,5% de parts de marché |
| |pouvant mettre en danger leur pérennité |
| |Leader sur aucun segment (mobile, fixe et internet) |
|NOTORIETE ET IMAGE |
|Depuis 20ans, le groupe participe au développement économique et |TF1 : image trop associée à la télévision |
|social des régions et pays dans lesquels il est

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    Table des matières INTRODUCTION 2 I. Analyse externe 3 A. Macro-environnement (PESTEL) 3 Facteurs Démographiques 3 Facteurs Economiques 3 Facteurs Socio-culturels 3 Facteurs Technologiques 4 Facteurs Légaux / Politiques 4 Facteurs Ecologiques 5 B. Micro-environnement (Matrice de Porter) 6 Force n°1 : L’intensité concurrentielle (directe/indirecte) 6 Force n°2 : les nouveaux entrants 6 Force n°3 : les produits de substitution 7 Force n°4 : Le pouvoir de négociation des clients 7 Force n°5 : la pression des fournisseurs 7 Force n°6 : les facteurs environnementaux 7 C. Synthèse des opportunités et des menaces 8 II. Analyse interne 8 A. Fonctionnement de l’entreprise 8 Domaines d’Activités Stratégiques et Produits 8 Chaîne de valeur de Porter 9 B. Démarche Segmentation - Ciblage - Positonnement 12 Segmentation 12 Ciblage 12 Positionnement 12 C. Les Facteurs Clés de Succès 12 III. Diagnostic et préconisations 13 A. SWOT 13 B. MIX Marketing 14 C. Alternatives stratégiques 15 CONCLUSION 15 BIBLIOGRAPHIE 17 Périodique 17 Ouvrages 17 Sites internet 17 ANNEXES 18 INTRODUCTION Badoit est une marque d'eau minérale naturellement gazeuse appartenant….

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    Diagnostic Stratégique du groupe La Poste [pic] SOMMAIRE Introduction I. Présentation du groupe La Poste II. Missions, visions III. Buts et objectifs IV. Stratégies générales et opérationnelles V. SWOT / PESTEL VI.….

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