Diagnostic
Facteurs Opportunités Menaces
Politique Volonté politique de développer les véhicules verts. Le système bonus-malus est l’une des premières mesures issues du Grenelle de l’Environnement en décembre 2007.
= Opportunité pour Renault qui parie sur le développement des véhicules électriques
Economique Le contexte de stagnation économique ne favorise pas la vente de véhicules verts, plus chers à l’achat que les véhicules dits polluants.
= Menace pour Renault de voir ses ventes limitées
Socioculturel
Technologique Des avancées technologiques sont attendues pour les voitures électriques : nouveaux types de batterie et système de stockage de l’électricité avec une pile à combustible hydrogène.
= Opportunité pour Renault qui pourra accroitre l’autonomie de ses véhicules
Ecologique La sensibilisation au développement durable, le souci de protection de l’environnement vont contribuer au développement des véhicules verts.
= Opportunité de croissance pour Renault attendue dans les années à venir
Légal Des dispositifs juridiques et fiscaux incitent à l’achat d’une voiture électrique ; pour compenser le prix élevé de ces véhicules, un bonus écologique de 7 000 € est mis en place.
= Opportunité qui peut permettre le décollement des ventes de Renault
2. Analysez l’environnement concurrentiel de Michelin. 5 FORCES CONCURRENTIELLES
Forces en présence Qui ? Quoi ? Quel rapport de force ? Oppor-tunité ? Menace ?
Les concurrents Bridgestone
Goodyear
… L’industrie mondiale du pneumatique est très concentrée, avec des acteurs de taille comparable. La concurrence mondiale s’intensifie.
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Les clients Les constructeurs automobiles
Les réseaux distributeurs indépendants
Les réseaux distributeurs intégrés (Euromaster, TCI, Tyreplus…) Les constructeurs automobiles, très concentrés, exercent une forte pression sur les