Diagnostique stratégique

19453 mots 78 pages
Diagnostic stratégique

SOMMAIRE
SOMMAIRE

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REMERCIEMENTS

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Synthèse Managériale

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INTRODUCTION

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I) PRESENTATION DU GROUPE ET DE L’ENTREPRISE

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1.1 : Présentation du groupe MERCK

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1.2 : Historique

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1.3 : Présentation de MERCK MSD

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1.4 : Sa vocation

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1.5 : Les produits de la BU ruminant

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1.6 : Cadre de référence

a) Stratégie actuelle
b) Système de valeur

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II) ANALYSE EXTERNE

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2.1 : Présentation du marché des médicaments vétérinaires

Page 17

2.2 : Présentation de la concurrence

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2.3 : Analyse PESTEL

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III) ANALYSE INTERNE

Page 31

3.1 : Analyse interne : L’organisation humaine

Page 31

3.2 : Analyse financière

Page 34

3.3 : Analyse systémique

a) cohérences systémiques
b) incohérences systémiques

Page 40

3.4 : Analyse SWOT globale

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IV) SEGMENTATION STRATEGIQUE

Page 48

4.1 : Matrice ABELL

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4.2 : Analyse PORTER de chaque

Page 50

2

4.3 : Analyse externe des attraits de chaque DAS

Page 54

4.4 : Maitrise des FCS

Page 55

4.5 : Analyse interne des

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