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Diesel

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DIESDiesel, une marque incontournable sur le marché de la mode ?

© CCMP 2009 Auteur(s) : Jean-Louis MARTINEZ Etablissement(s)créateur(s) :ESG

CORRECTION DIESEL
Diesel, une marque incontournable sur le marché de la mode ?

A. Question 1 : Vous êtes chargé de réaliser un diagnostic de l’entreprise.

1.

Analyse interne

Forces • • • • • • Large diversification des produits Bonne image de marque Accessible Large réseau de distribution Les 1 ers Faiblesses • Base tout sur la communication (pas vraiment de marketing) • Plusieurs campagnes publicitaires ont été censurées car elles ont été jugées trop provocatrices • Un seul homme décide (en cas de décès) • On attribue souvent la marque Diesel seulement aux jeans • Nom évocateur d’un carburant automobile difficilement assimilable au luxe • Trop de diversification ; suivi difficile à gérer et à organiser • Marque assimilé à un seul univers (jeans) alors que les concurrents ont une image plus multi-produits (DG, Gucci, …) • Distribution assez peu sélective

à lancer une mode

Un seul homme décide (centralisation et rapidité des décisions) Leur communication est génératrice de buzz Pas d’actionnaires Structure financière forte Plusieurs secteurs grâce à la diversification des produits à pas de vrais concurrents aussi diversifiés Relais de croissance avec les gammes de parfum, Diesel Home, …

•

• • •

•

2.

Analyse externe

NOTE PEDAGOGIQUE © CCMP – 2009 –- DIESEL – Jean-Louis MARTINEZ – ESG

2

Opportunités • • • Marché du luxe en pleine croissance Secteur moins touché par la crise Le marché du luxe pour homme en pleine expansion (Diesel étant en plus bien assimilé à un univers masculin) • • •

Menaces Beaucoup de concurrence dans chaque secteur Crise économique Manque de visibilité des marques auprès du consommateur

B. Question 2 : Vous êtes chargé d’identifier et de mettre en avant les critères qui ont permis à la marque d’être ce qu’elle est aujourd’hui, c'est-àdire un

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