Diesel
BLACK GOLD
BY
DIESEL
SOMMAIRE
I. ANALYSE EXTERNE …3 A. Macro environnement …3 1. Economique 2. Socioculturel 3. Technologique 4. Démographique B. Micro environnement …4 1. Le marché Offre Demande 2. Concurrence Paysage concurrentiel Principaux concurrents Positionnement des marques Stratégies concurrentielles Stratégie de communication Stratégie de prix 3. Distribution Circuits de distribution Image des circuits de distribution C. Opportunités et menaces …6
II. ANALYSE INTERNE …7 A. Présentation de l’entreprise …7 1. Position sur le marché 2. Résultats financiers 3. Ressources humaines 4. Ressources technologiques 5. Stratégie 6. Portefeuille de marque B. Marketing mix …7 1. Cible 2. Positionnement 3. Produit 4. Communication 5. Prix 6. Distribution
III. DIAGNOSTIC …8
I. ANALYSE EXTERNE
A. Macro environnement 1. Economique
La marque Diesel opère sur le marché du haut de gamme qui est l’un des moins impactés par la crise économique. Surtout, le marché du luxe, qui est notre cible est clairement l’un des marchés qui résiste le mieux. Ainsi les perspectives de développement sont réelles, même s’il va probablement falloir viser de nouveaux marchés dans les pays à forte croissance et demandeurs de consommation ostentatoire. Le facteur économique représente donc une opportunité, d’autant plus que les situations d’incertitudes économiques favorisent les entreprises les plus innovantes et permettent plus facilement de bouleverser l’ordre établi. En effet, l’arrivée de Diesel dans le marché du luxe représente une vraie nouveauté.
2. Socioculturel
Nous pouvons constater que les gens sont de plus en plus intéressés par la mode et le design. Surtout, la tendance pour de nombreux produits et de pouvoir les