Dior
2439 mots
10 pages
POSITIONNEMENT DE DIOR SUR LE MARCHE DE L’HORLOGERIE DE LUXEComment passer de la montre accessoire à la montre horlogère?
1
2
Introduction Les Objectifs de Dior Horlogerie Diagnostic du marché de l’horlogerie de luxe Analyse de Dior Horlogerie Identification des concurrents de Dior Horlogerie Analyse SWOT Positionnement de Dior Horlogerie La stratégie de distribution
p3 p4 p5-11 p12-20 p21-23 p24 p25-27 28-39
Actions de communication de Dior
Nos Recommandations Conclusion
p40 p41-46 p47
3
Créé en 1975, DIOR Horlogerie reprend les valeurs de sa maison-mère : créativité, innovation et provocation sont les maîtres-mots décrivant le style bien particulier de Dior.
Suite à une demande internationale en plein essor,
Dior horlogerie adopte une stratégie de
repositionnement et
cherche à développer des
montres horlogères.
A travers cette étude, nous étudierons ce nouveau positionnement et les stratégies de communication et de distribution qui peuvent être adaptées.
4
Renforcer le positionnement de Dior Horlogerie dans le secteur des montres de luxe. Adopter une stratégie marketing de différenciation grâce à ce nouveau positionnement haute horlogerie.
Développement de gammes dites horlogères au détriment des montres accessoires qui ne sont pas considérées comme des montres de luxe.
Adopter une nouvelle stratégie de distribution plus exclusive. Créer des actions de communication en lien avec ce nouveau positionnement (étude de cas: collection Chiffre Rouge).
5
6
L’horlogerie est un secteur en plein essor. Le marché de la montre haut de gamme connaît un vrai dynamisme depuis 2002. L’année 2007 l’a prouvé : « la situation économique a augmenté de 11% en 2007 par rapport à 2006, c’est historique ! » explique Aurélien Debeyer, secrétaire général à la Fédération d’Horlogerie.
7
Source: Ecostat, statistiques des douanes françaises