Dior
I] PROJET * Analyse du marché * Stratégie de la marque * Concept du produit
II] MIX MARKETING * Mix produit * Mix distribution * Mix communication
III] SALON BEAUTY ASIA
IV] BUDGET DU PROJET
V] AVENIR DU PARFUM
I] PROJET
Analyse du marché :
Produit | Marque | Année de création | Créateur | Prix de (100ml)LUXE | N°5 | CHANEL | 1920 | Ernest Beaux | 3500 EURO | L'Air du Temps | Nina Ricci | 1948 | Robert Ricci | 2800 EURO | Angel | Thierry Mugler | 1992 | Thierry Mugler | 1800 EURO | Shalimar | Guerlain Paris | 1925 | Jacques Guerlain | 1300 EURO | Miss Dior Chérie | Dior | 1948 | Christian Dior | 1300 EURO |
L’analyse du marché met en avant les potentiels concurrents de Louis Vuitton sur le marché du parfum. Les parfums présentés dans le tableau sont des parfums de luxe dont la valeur n’excède pas les 3 500 euros. Cela permet à notre équipe de situer le prix nouveau parfum Louis Vuitton et d’établir une stratégie.
Stratégie de la marque :
La marque Louis Vuitton véhicule les valeurs d’élégance, de qualité et de créativité. Louis Vuitton innove en lançant son premier parfum « Exception ».
Ce tout nouveau parfum doit répondre aux attentes des clients de Louis Vuitton. Il doit donc rappeler l’image de marque et représenter le luxe, la tradition et le prestige. C’est pourquoi « Exception » représente le luxe par excellence grâce à son design et sa fragrance. Le parfum est à l’image de la marque.
« Exception » est commercialisé en France et à l’international en série limitée (1 000 parfums en vente), uniquement dans les cinquante plus grands magasins Louis Vuitton.
Pour conserver l’exclusivité, le prix du parfum est très élevé. Cela permet de cibler un marché de luxe et de rentabiliser nos coûts. Le prix du parfum s’élève à 11 500 euros.
En effet, les femmes âgées de 30 à 60 ans représentent la cible du parfum Louis Vuitton. Le