Dissert

Pages: 4 (965 mots) Publié le: 21 janvier 2013
Sweet bordeaux

I- BILAN DIAGNOSTIC : Phase d'investigation

Qui sommes-nous? Une agence de communication digitale NOM ?

* Contexte
: Problématique
* Objectifs
* Cibles etmessages
* Partis pris
* Plan d’action
* Dispositifs
* Moyens
* Planning

Contexte :
Sweet Bordeaux est une marque créée en 2009 qui représente les moelleux et liquoreux de 11appellations Bordelaises : Cadillac, Sauternes, Loupiac, Barsac, Sainte-Croix-du-Mont, Graves supérieures, Premières Côtes de Bordeaux, Côtes de Bordeaux Saint Macaire, Cerons, Sainte-Foy Bordeaux etBordeaux Supérieur.

Association qui rassemble les 11 AOC du bordeaux liquoreux
: +sexy
Crée par Publicis : blog-marque
Produit DE L’IMAGE !!
Nouveau mode de consommation :
Réinventer mode deconso : rajeunir, féminiser le vin
Ex : en shooter

> Pas de ventes : promouvoir l’image des blancs liquoreux
> Démocratiser

Geek, trend, mode, food, music

Contexte produit
Vin envogue, en pleine démocratisation
Ancrée dans la culture locale
Image de marque : élégance, raffinement, glamour, culture

Inspiration / tendance : culture, forme d’art

Quel type de campagne ? Quelobjectif pour le travail à faire ? Quel message ? Comment faire ?
Sweet Bordeaux lance une compétition et veut une nouvelle proposition de communication digitale sur une période d'un an pour l'année2013 (février 2013-février 2014). Avec un budget de 50 000 euros, notre objectif pour Sweet Bordeaux est de réaliser une stratégie communication moderne, originale et digitale qui adopte de nouveauxcodes et un positionnement fort, déjà présent au sein de la marque. A travers cette stratégie, nous visons à développer la notoriété de la marque ?
Pour cela, nous devons prendre en compte tous lesmodes de communication existants, évaluer leur poids en terme de ciblage et de messages à véhiculer. Notre but est d'améliorer ces plateformes, de créer de nouveaux canaux de communication digitale...
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