Dissertation axe

2332 mots 10 pages
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CHEWING - GUM AXE | DOSSIER COMMUNICATION COMMERCIALE |

PRÉSENTATION DE NOTRE PRODUIT

Aujourd’hui, nous souhaitons nous lancer dans le chewing-gum avec une cible semblable à celle de nos produits déjà existants (hommes de 15-24 ans). Après notre succès sur le domaine du shampoing et du déodorant, nous avons jugé utile d’élargir notre offre et conquérir un nouveau marché. Pour ce faire, la nouvelle gamme de chewing-gums se divise en 5 goûts.
La gamme :

* TWIST : couleur verte. Goût menthe chlorophylle : donne une haleine fraîche. * HOT FEVER : couleur rouge. Goût fraise et orange sanguine : l’atout idéal pendant vos soirées * DARK TEMPTATION : couleur noire. Goût cassis: Avec ce chewing-gum, le consommateur réveillera le côté sombre qui est en lui. * PASSIONITY : couleur orange. Goût mangue et fruit de la passion : le chewing-gum qui apportera un peu d’exotisme. * EXCITE : couleur blanche. Goût menthe forte : le mâcher stimulera toutes les envies du consommateur.

Le packaging :
Nous allons commercialiser nos chewing-gums dans deux sortes boîtes : * Boîtes classiques : Nous nous démarquerons par l’originalité de l’ouverture des boîtes (mode slide et non ouverture par le haut). Ensuite, les couleurs dépendront du goût de chaque chewing-gum mais auront une base noire pour toujours conserver l’aspect tentation. Ces boîtes contiennent 20 chewing-gums.

* Boîtes « grande contenance » : Capacité de 100 chewing-gums. 6 types de boîtes : les 5 goûts différents, et une « mystery box » comprenant uniquement des chewing-gums blancs, mais les 5 goûts de la gamme, ceci donnera un coté ludique à la marque, le principe de devoir deviner le goût du chewing-gum, qui sera un plaisir pour le consommateur.
Le prix :
Dans le but de rester dans notre stratégie actuelle, les prix seront un peu supérieurs à la

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