« La plus frenchy des voitures nippones »

La campagne

La campagne sur laquelle nous avons travailler est celle de la nouvelle Toyota Yaris, lancée fin 2011. Cette campagne a été réalisée par l’agence de communication Saatchi & Saatchi. Elle met en avant le lieu de production de la voiture qui est situé à Valenciennes. Elle a pour cible les ménages aux revenus moyens désireux de consommer français. Cette campagne se compose de plusieurs spots TV, radio et affiches de presse. Pour ce dossier nous nous sommes concentrés sur 1 pub de chaque type soit 3 au total.
La marque

Toyota, officiellement Toyota Motor Corporation, est un constructeur automobile originaire du Japon. Le siège du groupe est situé dans la ville éponyme, Toyota, au sud de l’île d’Honshū. Son chiffre d’affaire est de 221 760 millions de dollars par an. L’entreprise Toyota travaille depuis plusieurs années en collaboration avec l’agence Saatchi & Saatchi. En 2007 déjà cette dernière avait réalisé la pub pour la Toyota Yaris édition Les bleus, édition limitée spécialement crée à l’occasion de la coupe du monde de Rugby qui eut lieu la même année en France, et qui mettait déja en avant la “french touch”.
Choix de cette campagne

Nous avons choisit cette campagne car selon nous elle s’inscrit parfaitement dans le thème imposé qui est le « made in ». La marque japonaise met énormément en avant le fait que cette voiture est fabriquée en France. C’est aujourd’hui un atout majeur dans une société où la délocalisation est, depuis quelques années déjà, mal perçue par le gouvernement et la population.
Plan

Nous avons choisis pour ce travail la problématique suivante : « Quelle stratégie de campagne utilise Toyota afin de réaffirmer le made in France pour sa nouvelle Yaris ? ».

Nous commencerons par définir les objectifs commerciaux et les supports de communications. Ensuite nous nous pencherons sur les analyses des publicités de la campagne retenues. Enfin nous nous intéresserons au