Dissertation

Pages: 3 (608 mots) Publié le: 24 mai 2013
La marque :

1) aspects généraux :
La marque est fondamental des qu'on en Bto C et qui prend de plus en plus d'importance en Bto C . C la ou se concentre la valeur du produit par exemple sinonprend 2 t-shirt blanc c celui de marque qui fera la différence .
Co brending = lorsque deux marques complètement différente décide de s'associer comme par exemple le téléphone LG parada
ou encoreCitroën c4 Picasso ou on a affaire ici a 3 marques différentes qui n'ont pas les même fonctions marketing .
Les 3 fonctions marketing ici sont :
Ici la fonction marketing Citroën: créer le lienentre tous les constructeur
C4 : Identifier une famille de produit au sein de la gamme Citroën
Picasso: Pour personnaliser un modèle particulier au sein de la famille c4
Quand on loue une marqueon appel cela : une licence de marque ou l'on a l'endroit sur cette marque pour une durée de temps déterminer et tout cela est régler par un contrat .
Co brending alimentaire : exemple Milks etphiladelphia .
Brand stretching : quand une marque sors de son appartement initiale , c un élargissement de la marque comme par exemple Milka qui s'étend aux glaces, biscuit alors qu'à la base cen'est qu'une tablette de chocolat.
L'inpi recherche de marque .
2) les 2 faces de la marque :

- aspect juridique : ici la marque est un signe ou ensemble de signe servant à différencier u e offrede l'offre d'un tiers. Le terme de signe est important car quand on pense marque ce n'est pas qu'un nom c un goût, des couleurs ....
Le signe peut être verbale ( nom cela peut être n'importe quoi lenom d'une ville / pays/ ou même notre propre nom), graphique ( logos /couleur/symbole ) , sonore ( le sonale en anglais le jingle a condition qu'elle sois en accord avec une partition) .
Lancer unemarque et créer une marque coûte très cher mais aussi peut être pas trop chère cela dépend de l'ambition qu'on a. Par rapport a la marque.
La marque est ici un titre de propriété . C'est aussi un...
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