ETUDE DE CAS EVIAN

Evian, toujours dans le BUZZ

Evian joue depuis quelques années sur une image et une sensation de jeunesse que procurerait son eau...

On se rappelle par exemple des papys et mamies qui plongeait comme des sportifs professionnels dans une piscine...

Pour sa campagne de 2009, EVIAN met en scène des bébés qui font des acrobaties sur rollers.
Plutôt dynamiques les gamins chez EVIAN.

Le slogan de cette campagne de BUZZ Marketing : "EVIAN, vivons jeune" / "Live Young" dans la version anglaise.

EVIAN n'hésite d'ailleurs pas à citer de grands écrivains sur son site : •" Jeunesse ne vient pas au monde, elle est constamment de ce monde " Paul ELUARD
•" La jeunesse est la seule chose qui mérite qu'on la possède " Oscar WILDE

Qu'est-ce qu'un BUZZ ?

Le BUZZ (anglicisme de bourdonnement) est une technique marketing consistant, comme son nom l'indique, à faire du bruit autour d'un nouveau produit ou d'une offre. Proche du marketing viral, il en diffère par la maîtrise du contenu (message publicitaire).

On peut aussi parler de quelque chose ayant fait son BUZZ quand il s'agit d'un contenu (vidéo ou audio) qui aura été ébruité le plus possible au point d'avoir été vu par beaucoup de gens en un temps très court.

Le BUZZ n'utilise pas un média spécifique. Mais occupe tous les canaux de communication afin d'arriver à faire parler d'un produit.
C'est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message.

Le schéma de diffusion est donc le bouche-à-oreille (voir rumeur) qui utilise les outils et méthodes du marketing viral. Il convient de distinguer le BUZZ du marketing viral, par action spécifique dans le temps pour un produit spécifique à lancer.

•Le BUZZ va donc promouvoir une action, un produit, un service ou un évènement ;
•Le marketing viral est un ensemble d'actions englobant des méthodes et des outils à mettre en place pour "se" faire connaître (de manière globale)

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