KISS COOL

1) Stratégie de marque.

A. Les extensions.

Pour le moment, nous avons pensé à faire une extension de gamme. Par la suite, quand la marque aura pris un second souffle, nous pourrons nous pencher sur le fait de développer la marque sur de nouvelles catégories de produit.

Nous savons que le marché est très saturé par le grand nombre de marques concurrentes. Pour cela il faut innover et rester tendance.

Nous avons donc développé deux gammes qui sont :

- les bonbons doux et frais (double effet) : le bonbon originel de la marque, le carré blanc aux cristaux bleus avec une texture douce au premier abord puis ensuite la fraîcheur des cristaux bleus. Différents goûts : menthe fraîche, menthe forte, parfum citron.

[pic]

- les bonbons double goût :

• deux goûts différents dans un seul bonbon comme les chewing-gums de la marque Malabar. Différents goûts avec des fruits qui se marient bien ensemble. On peut penser à des goûts de fruits comme la pomme, la fraise, la mangue, le citron, l’orange, la framboise …

[pic]

• fourrés (cœur liquide, cœur chewing-gum) :

o Bonbon fourré avec un cœur liquide : association de deux goûts qui se marient ensemble comme pour les chewing-gums hollywood.

[pic]

o Bonbon fourré avec un chewing-gum comme les sucettes de la marque Chupa Chups.

[pic]

Nous voulons respecter le concept de la marque et nous baser pour ces deux gammes sur la notion de « double effet ». Le « double effet » sera la stratégie de la marque pour pouvoir se différencier des concurrents et continuer à attirer les consommateurs.
Nous voulons aussi travailler sur la « gourmandise » avec ce concept de double sensation en proposant des goûts originaux et surprenants.

• Le co-branding (alliance de marques).

Nous savons que Kiss Cool avait fait un