Distribution décathlon

2447 mots 10 pages
La Distribution

I. Présentation.

Historique.

Le premier magasin Décathlon a été créé en 1976, par Michel Leclercq, à Englos près de Lille. Cette grande surface de vente d’articles de sport en libre service a pour objectif : de « rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport », par conséquent, d’équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné.

Taille et positionnement du groupe :

En France : sur le plan national, les 280 unités commerciales, employant 23 000 personnes, génèrent un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros. Sur ce marché, le groupe se positionne en leader. A l’international : aujourd’hui, le groupe compte 420 points de vente dans le monde et se positionne à la troisième place mondiale dans le commerce d’articles de sports. Il réalise chaque année un chiffre d’affaires d’environ 4 milliards d’euros et emploie environ 40 000 salariés.

Évolution : sur l’ensemble de ces marchés le groupe progresse, tant sur le plan du chiffre d’affaires que sur celui de l’ouverture de points de vente.

Implantation : Les enseignes Décathlon sont toutes situées en périphérie des villes, aux abords de zones commerciales. Celles-ci sont des succursales spécialisées dans le sport dont la taille est comprise entre 3000 m² et 5000 m².

Evolution de l’entreprise : * 1986 : Decathlon Production * Assure la conception et la fabrication des produits Decathlon * 1986 : Ouverture de son premier magasin de sport hors du territoire Français, à Dortmund. * 1988 : Ouverture d’un bureau en Asie. * 1996 : Création des marques « Tribord » et « Quechua ». * 1999 : Ouverture d’un magasin autour de Boston ainsi qu’à Londres.

En 2008, Le groupe Decathlon devient le groupe Oxylane, du fait qu’un effet réducteur est apparu par rapport à l’ensemble des activités développées au sein du groupe.

En 2010 la moitié du CA du réseau Oxylane est réalisé à l’étranger.

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