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Introduction

Internet est devenu un outil incontournable. Actuellement, la part des ventes de vin sur internet dans le monde atteint les 4%. Dans la morosité actuelle, un secteur se porte très bien : la vente de vin sur Internet qui se développe à une vitesse foudroyante, avec une progression 33% annuelle . Le marché mondial de ce segment atteint désormais 4 milliards d’euros.
En France, ce marché représentait environ 232 millions d’euros en 2009, 308 millions en 2010 et devrait représenter 410 millions en 2011. Le nombre d’acteurs a peu évolué : 325 vendeurs de vins en ligne en 2010 et 315 en 2011 (cavistes, groupements de propriétaires et propriétaires) avec un taux de renouvellement proche des 6 %. Des sites tels qu’Access Privilege, A chacun son vin, Capvin, Corpus Wine ou même certains sites avec des noms de domaine intéressants, comme Vinonline ou Vinidiscount, ont fermé.

En partant de l’hypothèse que le marché mondial croît au même rythme que le marché français, la vente de vin en ligne représente, en 2010, environ 3,2 % du marché du vin pour un montant de 3,4 milliards de dollars et 4 milliards de dollars en 2011, soit 4 % du marché ; le marché mondial du vin en 2011 s’élevant quant à lui à 108 milliards de dollars.

Les éternels sceptiques ne croyaient pas qu’il soit