Distribution d'articles de sports

Pages: 5 (1105 mots) Publié le: 20 février 2013
Distribution du sport
Le Marché du sport

Intro : Le marché du sport c’est le marché des articles de sport : C’est la vente des articles de sport.
Le marché représente 9,6 milliard d’euros ! (tous le marché 30 milliard € si on rajoute les collectivités de sport, manif sportif), c’est un petit marché, par contre extraordinaire en terme d’image (Ex : Intermarché qui veulent développer des «Sport marché » dans le but d’avoir une bonne image).
Les facteurs de la croissance (+3% en 2011) :
- L’innovation a dopé le marché
- Les médias (avec les stars qui ont donné envie de pratiquer du sport)
- Facteurs social (« qu’es tu fais comme sport ? »)
- La féminisation du sport (Ex : Foot Locker au EU qui ont ouvert un Lady Locker)
- La mode (ça peut être dangereux pour le marché dusport, il y a 120 000 magasin de textile concurrence rude)
- Relation sport/santé

Sur ce marché-là, on a en effet une croissance qui se tasse ce qui n’est pas forcément grave en soi. Il y a une concurrence très importante.

Marches par catégorie

o Chaussure : 2 Milliards € (+2)
o Textile : 3,8 Milliards (+3)
o Matériel : 2,5 Milliards (-3)
o Cycle : 1,3 Milliards (-3)
o
Laconsommation en Europe 2011
ESP : 76€ GB : 109€
FR : 157€(par ans par hab)
ITA : 98€ BEL : 115€
PB : 105€ ALL : Environs 150€
DAN : 168€ SUE : 170€ SUI : 195€ AUT : 227€
Marché= Nombre d’habitant de la zone de chalandise * 157 * IDC
0,62 < IDC (Indice de Disparité (inégalité) de la Consommation) < 1,72
Facteur de la différence de panier entre pays : L’environnement (politique, pouvoir d’achat,Autriche = Ski= Produit plus cher…), et la culture du pays (Des pays ou la pratique du sport en école est plus importante que en France par exemple).
Evolution du marché

Nombre de mag : 4 800 (en baisse entre 85 et 95, hausse entre 95 et 2011)
M² COMMERCIAUX EN France
o 68 millions de m² au total
o 19 millions dans les centres commerciaux
o 32 millions en périphérie
o 17 millions dansles centre-villes
Nombre de m² : 2 300 000 m²
Le marché est hyper concurrentiel, les offreur vont devoirs être original, sortir de nouveau concept, et jouer sur les prix.
Les enseigne sportif ce rassemble dans une même zone commercial pour profiter des flux des plus gros (Decathlon)
Avoir un mag au champ Elysée = 10 000€ le m²
Il y a que des marques, ou des mag de luxe qui s’y implanteNote : ça devient vite rentable POURQUOI ? Par exemple prix de revient d’un polo Lacoste : 6€, prix vendue 75€, coeff 10 !
 Tout ça à cause de la main d’œuvre asiatique pas cher (0,50 €)

Le coup Marketing peut représenter plus de 80% du produit !
La notion de rumeur peut être dangereux pour une marque (EX : Le GORE TEX donne le cancer de la peau. Rumeur lancé sur les forums, alors que cen’est absolument pas vrai).
DV : Distribution Valeur (chiffre que je fais en mag/ par rapport au chiffre que je fais dans le secteur d’act)
DN : Distribution Numérique
Nbre de mag ou il est présent/ nbre de mag ou il pourrait être présent

Répartition de la consomation
Par type de consommation
Haute compet : Environ 3-4%
Détente/Perf : ‘’ 32%
Sport loisir : ‘’ 66%
(Concept chaussure :Feet shoes)

Pratique sportive par tranche d’âge
-25 ans : env 70%
25-35 ans : ‘’ 60%
35-45 ans : ‘’ 45%
45-55 ans : ‘’ 35%
Plus de 55 ans : ‘’ 25% (clientèle à fort pouvoir d’achat par rapport aux actifs)

Structure du marché par tranche d’âge

Un marché jeune, constitué à 72% par une clientèle de moins de 35 ans, qui :
 Est habituée aux formules de libres services
 Est passionnée Change souvent de matériel
 Est attirée par la notoriété et l’image des marques plus que par la sécurité ou la solidité du produit
% du marché
-25 ans : env 40%
25-35 ans : ‘’ 35%
35-45 ans : ‘’ 15 %
45-55 ans : ‘’ %
Plus de 55 ans : ‘’ %


Pour éviter que le consommateur puisse comparer :
- Produits perso (Les TN ne sont vendue que chez foot Locker)
- Produits propre...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Les consommateurs européens d’articles de sports de glisse
  • D'article
  • Résumé d'article
  • Commentaire d'article
  • résumé d'article
  • Distribution
  • Distribution
  • Distribution

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !