E-Marketing DM 5 : Le content Marketing

I. Résumez l'article de JDN en complétant la fiche ci-dessous http://www.journaldunet.com/media/expert/57749/les-principes-du--content-marketing.shtml Définition

Technique marketing de création et de distribution de contenu pertinent pour toucher, acquérir et engager un public cible pour transformer les actions clients en action “rentables”.
L'objectif

Produire du contenu pertinent et à forte valeur ajoutée en cohérence avec les besoins de l’internaute afin de l’engager et qu’il considère le site hébergeant comme une source d’information fiable

Comment créer de l'engagement de l'internaute vis à vis de la marque ou de l'entreprise ?

En mettant en place du contenu marquant (intriguant, drôle, intéressant) dans des intervalles et délais soutenus afin d’optimiser le rapport qualité / temps
Les différents supports du marketing content

Vidéos, images texte, infographies, ou combinaison de ceux-ci
Quelle différence avec la publicité ?

La publicité a pour but de déclencher un acte d’achat à court terme

Le Content marketing vise à déclencher l’engagement, l’adhésion des internautes visés aux valeurs de la marque et s’inscrit dans le long terme
Pourquoi le Content marketing devient incontournable dans les stratégies de communication ?
Il engage une audience envers une marque en la faisant devenir une source d’information leader. Cela engendrera une facilité de conversation, développera des connexions émotionnelles, boostera la notoriété de la marque, grâce à la publicité gratuite via le partage et le bouche à oreille pour la rendre virale.
Quelles difficultés pose le « content marketing »

Il est difficile de mesurer la qualité et le timing tu contenu
+ Manque de temps ou d’inspiration, difficultés à mesurer l’efficacité du contenu ou à l’intégrer dans une stratégie globale de marketing.

II. Etat des lieux du content marketing de 3 entreprises 1. Identifiez sur le net et commentez quelques éléments du «