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Doc dec d dc

3138 mots 13 pages
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Sommaire 2

Introduction 3

I. La publicité cible les enfants 4

A. L’évolution de la place des enfants 4

1) L’enfant consommateur 4 2) L’enfant-cible dans l’univers de la publicité et de la consommation 5

B. L’enfant dans la publicité, et les moyens publicitaires utilisés pour viser les enfants 6

1) Les stratégies de marketing pour atteindre le jeune public 6 2) L’utilisation des médias ciblés vers les enfants 8

II. L’influence de la publicité pour enfants sur la consommation des enfants et de leur famille 10

A. Les réactions des enfants face à la publicité 10

1) La résistance des enfants face à la publicité 10 2) Les enfants, des personnes très influençables 11

B. Les enfants influencent la consommation de la famille 13

Conclusion 15

Bibliographie 16

1) Sources papier

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    Sommaire Sommaire 3 Introduction 4 Étude de l’annonceur 5 Dolce & Gabbana Group 5 Dolce & Gabbana 6 Le produit 6 Les prix 7 De la production à la distribution 7 La stratégie de communication 8 Étude de la concurrence 9 Étude de la campagne 11 La copy stratégie 11 Dolce & Gabbana Homme saison Hiver 2010 / 2011 par Steven Klein 13 Analyse de la publicité sous différentes approches 18 Introduction La haute couture est le secteur professionnel dans lequel exercent les créateurs de vêtements de luxe. Aujourd'hui, elle s'organise autour de « maisons de haute couture », des enseignes, pour certaines assez anciennes, avec lesquelles de nombreux grands couturiers ont collaboré au fil des années. La concurrence étant devenue omniprésente dans ce secteur, les marques de luxe sont dans l’obligation de réussir dans l’univers du marketing, de dépenser en stratégies de distribution et communication et de pénétrer toujours plus de marchés étrangers. Nous allons voir que cette notion de stratégie est extrêmement importante notamment avec la crise financière qui touche le secteur du luxe.….

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    Magazines * 2.2 Radio * 2.3 Affichage * 2.4 Internet * 2.5 Télévision  Section 2 : Enfant et publicité  I/ la publicité: un vrai rituel  II/ La distinction des programmes * 1. La différence entre la publicité et la non publicité chez un enfant * 2. L'intention attribuée à la publicité * 3. Les éléments retenus de la publicité  III/ Les différents procédés utilisés par les publicitaires pour sensibiliser les enfants * 1.….

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