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Pages: 5 (1140 mots) Publié le: 28 novembre 2012
Petit glossaire publicitaire
à usage quotidien…



AD, ou « Art Director » : le magicien visuel du team créatif. Après la recherche de concepts créatifs, en duo avec son copy, c’est l’AD qui est en charge de l’exécution de tout l’aspect visuel de la création.

Animatic : story-board animé d’un spot tv ou ciné. “Dessin animé” mettant donc en scène le spot, avec voix et musique.Baseline : la signature de marque, petite « ligne » qui résume le positionnement d’une marque, placée généralement en dessous du logo. Contrairement au headline (cf ce mot), le baseline est fait pour durer dans le temps, au fil des campagnes.

Benchmark : "Processus continu et systématique d'évaluation des produits, services et méthodes de concurrents et / ou d'entreprises reconnues comme étant lesmeilleures"

Blister: "Présentation d'un produit entre un support carton imprimé et une coque plastique transparente généralement thermoformée."

Bon à tirer (BAT): "Accord du client sur le dernier élément fourni avant le tirage, dégageant la responsabilité de l'agence et de l'imprimeur sur une erreur éventuellement subsistante."

Body copy : le « corps de texte » d’une annonce publicitaire.Brand Review : étude complète d’une marque / d’un produit réalisée en général par l’agence et permettant d’introduire une nouvelle stratégie/direction : historique de la marque, analyse du marché, analyse de la communication concurrente, analyse de la communication de la marque, mapping, …

Casting : choix de mannequin ou de « people » pour les pub print, choix de mannequins ou d’acteurs pour lesspots tv et ciné, choix des voix pour les spots radio mais aussi spots tv.

« Compét’ » ou « pitch » : compétitions entre agences pour gagner un nouveau client. Présentation d’une stratégie publicitaire assortie généralement d’une création. Certaines agences refusent catégoriquement de présenter des créations avant d’avoir un accord sur leur réflexion stratégique (mais ont pour elles d’avoir suprouver qu’elles ont aussi une force créative…). La déontologie veut qu’un client ne communique pas à l’agence qu’il a choisie les pistes stratégiques ou créatives d’une agence « perdante »…

Copy, ou « Copywriter », dit encore « Concepteur Rédacteur » : le magicien des mots du team créatif. Après la recherche de concepts créatifs, en duo avec son AD, c’est le copy qui est en charge del’exécution de tout l’aspect message / rédactionnel de la création.

Couleur Pantone: "Nom d'un nuancier très utilisé par les professionnels définissant précisément les couleurs qu'ils utilisent"


Display Nearpack: Un présentoir (cartonné ou autre) mettant en scène des produits ainsi que la prime offerte à l'achat de ce produit.

Epreuve iris : "photo d'essai imprimé, pour l'obtention de l'accorddéfinitif (vérifier si tout est ok) pour la production."

Free-lance : créatif indépendant (AD ou Copy) travaillant à la demande pour les agences de pub, en solo ou en duo.

Headline : et son abréviation commune « head », le titre d’une annonce/affiche/brochure/d’un banner et autre matériel « imprimé » pub. C’est ici généralement que l’on trouve exprimée la promesse du message. Mais pas que…Certains head jouent totalement la carte de l’interpellation pour inciter la cible à lire la body.

Jingle : le « logo sonore » d’une marque, peut-être utilisé e fin de spot tv et radio.

Kakémono: "Nom d'origine japonaise, support léger imprimé, suspendu verticalement à l'intérieur d'un magasin"

Layout : maquette d’une idée (annonce, affiche, leaflet, brochure…) qui met en place le concept etles éléments essentiels à son expression (head + visu + logo et baseline). Le layout est plus poussé que le « rough », il sera donc en couleur, dessin léché ou photo issue de banque d’images.

« New Bizz », ou en anglais dans le texte, new business. Les nouveaux clients à prospecter avec force « compét’ » ou « pitch »… le Graal, donc, pour toute agence. Ceratines agences ont parfois une...
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